Livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 6% în al doilea trimestru din 2026, până la 272 de milioane de unități. Datele vin de la firma de analiză Omdia și confirmă intrarea industriei într-o fază de ajustare. Cauza principală este scumpirea rapidă a memoriei, care a împins prețurile în sus și a schimbat strategiile producătorilor.
Ce a provocat scăderea vânzărilor de telefoane
Prima jumătate a anului 2026 a adus o resetare determinată de ofertă. Costurile pentru memorie, stocare și procesoare au crescut constant. Producătorii au trecut de la maximizarea volumelor la protejarea marjelor și a prețurilor medii de vânzare.
Cererea fusese concentrată în primul trimestru, iar apoi a urmat corecția. Prețurile ridicate la memorie au perturbat aprovizionarea și au mărit costul componentelor. A rezultat o piață puternic polarizată, unde contează scara, reziliența lanțului de aprovizionare și puterea de a fixa prețuri.
Cum s-au clasat Samsung, Apple și Xiaomi
Samsung a rămas cel mai mare producător mondial, cu 60,5 milioane de unități livrate și o cotă de 22%. Livrările au crescut cu 5% față de anul trecut. Afacerea proprie de memorie i-a permis să gestioneze mai bine lipsa componentelor decât rivalii.
Lansarea amânată a seriei Galaxy S26 a mutat cererea premium în trimestrul al doilea. În segmentul de intrare, Samsung a câștigat cotă pe măsură ce competitorii chinezi au redus gamele și au scumpit produsele.
Apple a raportat cel mai bun trimestru al doilea din istoria sa, cu 55,1 milioane de unități și o cotă record de 20%. Livrările au urcat cu 23% față de anul trecut, într-o perioadă considerată de obicei slabă. Partenerii de distribuție au făcut stocuri mari de iPhone 17 înaintea unor scumpiri anticipate.
Compania a menținut relativ stabile prețurile iPhone, deși restul industriei s-a scumpit. Ajustările recente la alte categorii de produse cresc însă șansele unei scumpiri a iPhone-ului spre finalul anului.
Xiaomi a păstrat locul al treilea, cu 31,2 milioane de unități, în scădere cu 26%. Peste jumătate din livrările sale au prețuri sub 200 de dolari, ceea ce l-a expus cel mai mult la inflația costului memoriei. OPPO a livrat 28,4 milioane de unități, iar vivo a completat top cinci cu 21,5 milioane.
Ce înseamnă scumpirea telefoanelor pentru cumpărătorii din România
Pentru piața din România, tendința se simte direct la raft. Scumpirea memoriei se traduce în prețuri mai mari la modelele mid-range și premium vândute prin eMAG, Altex sau Flanco. Detaliile exacte de preț pentru fiecare model urmează să fie confirmate de producători și retaileri.
Omdia observă o reașezare structurală a prețurilor, în care profitabilitatea trece înaintea volumelor. Pe măsură ce cumpărătorii se obișnuiesc cu prețuri mai mari, producătorii pot menține o arhitectură de preț mai ridicată. Le Xuan Chiew, Research Manager la Omdia, spune că prețul redevine un factor de diferențiere între producători.
Pentru trimestrele următoare, Omdia se așteaptă la scăderi mai moderate ale volumelor și la o presiune constantă din partea costurilor. Câștigătorii vor fi producătorii care combină puterea de preț cu un lanț de aprovizionare rezilient, așa cum a arătat deja Samsung prin integrarea propriei producții de memorie.
