Un nou val de comportamente digitale redefinește modul în care publicul de toate vârstele consumă conținut video. Datele dintr-un studiu primar realizat de compania de cercetare Omdia arată că fenomenul „second-screen” — urmărirea simultană a conținutului pe telefon în timp ce televizorul rulează în fundal — s-a extins semnificativ în rândul generațiilor mai în vârstă, depășind granițele demografice cu care era asociat până acum.
Conform cercetării Omdia, 52% dintre telespectatorii americani cu vârste între 45 și 54 de ani au declarat că urmăresc clipuri video pe telefon în timp ce se uită la televizor, potrivit datelor colectate în noiembrie 2025.
Față de noiembrie 2022, când procentul era de 39%, creșterea este notabilă. Tendința este și mai pregnantă dacă se privește și categoria 55–64 de ani: 35% dintre aceștia adoptă acum comportamentul de multitasking pe ecrane multiple, comparativ cu 20% în urmă cu trei ani.
La Connected TV World Summit 2026 de la Londra, Maria Rua Aguete, Senior Research Director la Omdia, a comentat datele: „Multitaskingul media nu mai este ceva care se întâmplă doar în rândul celor sub 34 de ani. Astăzi, mai mult de jumătate dintre telespectatorii cu vârste între 45 și 54 de ani urmăresc videoclipuri pe telefon în timp ce se uită la TV. Aceasta este o schimbare fundamentală în modul în care publicul consumă conținut.”
Privind spre segmentele tinere, datele indică o stabilizare. Utilizatorii cu vârste între 18 și 24 de ani au înregistrat o creștere marginală, de la 61% în 2022 la 63% în 2025, iar cei din grupa 25–34 de ani au crescut de la 60% la 61% în același interval. Accelerarea cea mai importantă vine, prin urmare, dinspre publicul matur, care adoptă rapid un comportament considerat până recent specific generației Z.
Relaționat
„Cea mai mare schimbare nu se petrece în rândul generației Z — ci în rândul telespectatorilor de 45 de ani și peste. Multitaskingul a intrat în mainstream. Publicul își împarte din ce în ce mai mult atenția între mai multe ecrane, ceea ce reflectă o scurtare a intervalelor de atenție și atracția constantă a platformelor mobile”, a adăugat Rua Aguete.
Implicațiile sunt semnificative pentru platformele de streaming, televiziuni și industria publicitară. Fragmentarea atenției ridică provocări reale în privința strategiilor de conținut și a angajamentului publicului.
Potrivit aceleiași experte, platformele care vor reuși să se adapteze sunt cele care vor construi ecosisteme de conținut gândite simultan pentru ecranul televizorului și pentru experiențele mobile, acolo unde utilizatorii consumă în paralel video, rețele sociale și conținut de scurtă durată. „Televizorul nu mai este o experiență pe un singur ecran”, a concluzionat Rua Aguete.
