Divizia de telefoane LG acumulase pierderi de aproximativ 4,5 miliarde de dolari înainte ca producătorul să renunțe la smartphone-uri. Activitatea s-a încheiat oficial pe 31 iulie 2021, după aproape șase ani consecutivi de pierderi.
Decizia a pus capăt unei istorii în care LG experimentase cu numeroase platforme mobile. Compania a produs telefoane cu Adobe Flash, Windows Mobile, Symbian și Android.
LG Prada și G3 au rămas printre cele mai cunoscute modele
LG a lansat în 2006 modelul LG Prada, înainte ca primul iPhone să ajungă pe piață. Telefonul folosea un ecran tactil capacitiv, într-o perioadă dominată încă de panourile rezistive.
Mai târziu, LG G3 a devenit cel mai bine vândut smartphone al companiei. Modelul cu Android a depășit 10 milioane de unități comercializate la nivel mondial.
Aceste rezultate nu au fost suficiente pentru menținerea competitivității pe termen lung. Poziția LG pe piața globală a început să se deterioreze puternic.
Cota globală LG ajunsese la numai 2%
În America de Nord, LG rămânea al treilea producător de smartphone-uri, cu aproximativ 10% din piață. La nivel global, situația arăta foarte diferit.
În 2020, LG avea aproximativ 2% din piața mondială și ocupa poziția a noua între producători.
Datele Counterpoint Research arată că LG a livrat 7,6 milioane de smartphone-uri în trimestrul patru din 2020. Apple a livrat 81,9 milioane de unități în aceeași perioadă.
Samsung a ajuns la 62,5 milioane de smartphone-uri, iar Xiaomi la 43 de milioane. Diferența față de principalii concurenți devenise dificil de recuperat.
Scăderea livrărilor a fost însoțită de pierderi financiare repetate. Reuters estima pierderile diviziei mobile la aproximativ 4,5 miliarde de dolari până în 2021.
Concurența a venit din toate segmentele de preț
LG concura cu Apple și Samsung pe segmentele mediu și premium. În zona telefoanelor accesibile, presiunea venea din partea Xiaomi, Oppo și Vivo.
Divizia mobilă genera numai aproximativ 7% din veniturile grupului LG. Telefoanele reprezentau astfel o parte relativ mică din afacerile conglomeratului sud-coreean.
Compania a încercat inclusiv să găsească un cumpărător pentru anumite componente ale operațiunilor mobile. Vingroup din Vietnam s-ar fi aflat printre potențialii cumpărători.
Negocierile nu au dus însă la o tranzacție. LG a ales ulterior să închidă activitatea și să mute resursele către alte domenii.
LG și-a mutat investițiile către automobile, AI și soluții B2B
La anunțarea retragerii, LG indica mai multe domenii în care intenționa să investească resursele eliberate. Printre acestea se aflau componentele auto, dispozitivele conectate, robotica și inteligența artificială.
Compania menționa și soluțiile pentru locuințe inteligente, platformele digitale și activitățile destinate companiilor.
În 2026, divizia pentru componente auto are comenzi restante estimate între 90 și 100 de trilioane de woni. Valoarea este echivalentă cu aproximativ 75 de miliarde de dolari.
Activitățile B2B generează acum aproximativ 36% din veniturile LG, potrivit informațiilor prezentate în sursa articolului.
Pentru cititorii din România, povestea LG explică dispariția unui nume cunoscut din competiția actuală dintre producătorii Android. Compania nu mai încearcă să revină pe segmentul smartphone-urilor, concentrând investițiile către alte divizii.
Evoluția de după 2021 arată de ce menținerea unei divizii mobile cu pierderi devenise greu de justificat. Portofoliul auto și afacerile B2B au acum o pondere mult mai mare în strategia LG.
