Livrările globale de smartphone-uri ar putea scădea cu 12,2% în 2026, dar valoarea pieței va crește. Omdia estimează că producătorii vor vinde mai puține telefoane, însă la prețuri considerabil mai mari.
Potrivit celei mai recente prognoze Omdia, piața va coborî la 1,093 miliarde de unități livrate. Asta înseamnă cu 152 de milioane de smartphone-uri mai puțin decât în 2025.
Prețul mediu al telefoanelor urcă la un nivel record
Cea mai importantă schimbare vine din prețul mediu de vânzare. Omdia estimează că acesta va crește de la 467 de dolari în 2025 la 565 de dolari în 2026.
Creșterea de 98 de dolari reprezintă un avans de 21%. Este cel mai mare salt anual estimat până acum pentru industria smartphone.
În același timp, valoarea totală a pieței ar urma să crească cu 6,1%. Practic, producătorii vor compensa scăderea volumelor prin telefoane mai scumpe.
Memoria scumpă pune presiune pe producători
Una dintre cauzele principale este scumpirea componentelor. Prețurile medii pentru memoria DRAM și NAND flash au crescut cu peste 80% trimestrial în primul trimestru din 2026.
Creșteri suplimentare au fost observate și în al doilea trimestru. Omdia estimează că ritmul se va tempera în a doua parte a anului.
Totuși, costurile componentelor vor rămâne ridicate. Asta îi obligă pe producători să transfere o parte din presiune către consumatori.
Producătorii reduc accentul pe telefoanele ieftine
Schimbarea de strategie este deja vizibilă. Marii producători se îndepărtează de modelele ieftine, vândute în volume mari.
În locul acestora, companiile vor prioritiza telefoanele mid-range și premium. Aceste modele aduc marje mai bune și pot absorbi mai ușor costurile ridicate.
Omdia notează că aproape toate marile branduri, cu excepția Apple, au crescut prețurile pentru noile generații de produse. Scopul este protejarea marjelor într-o perioadă dificilă pentru lanțul de aprovizionare.
Piețele emergente vor resimți cel mai puternic impactul
Impactul nu va fi uniform la nivel global. Africa, Orientul Mijlociu și America Latină sunt cele mai expuse la scăderea cererii.
Aceste regiuni depind mult de telefoanele entry-level. Ele sunt și mai sensibile la creșterile de preț.
În piețele dezvoltate, scăderea livrărilor ar trebui să fie mai moderată. Acolo, consumatorii cumpără mai des modele premium sau dispozitive din ecosisteme deja consolidate.
Ce înseamnă schimbarea pentru România
Pentru România, efectele se vor vedea mai ales în zona telefoanelor accesibile. Modelele entry-level și low-mid-range ar putea deveni mai puțin atractive ca raport preț-dotări.
Magazinele locale și operatorii telecom ar putea promova mai agresiv telefoane din generații anterioare. Ratele, abonamentele și ofertele la pachet vor conta mai mult pentru cumpărători.
Nu există încă estimări specifice Omdia pentru prețurile din România. Totuși, dacă tendința globală se confirmă, consumatorii locali vor plăti mai mult pentru specificații similare.
Revenirea pieței ar putea întârzia până în 2028
Omdia estimează că scăderea livrărilor va continua și în 2027. Contracția ar urma să încetinească însă la 0,9%.
O revenire mai clară a volumelor este așteptată abia în 2028. Atunci ar putea crește capacitatea de producție pentru componente, iar presiunea pe prețuri s-ar putea reduce.
Chiar și așa, segmentul telefoanelor sub 100 de dolari va rămâne dificil pentru marile branduri. Producătorii locali și regionali ar putea prelua o parte mai mare din această zonă.
Piața smartphone intră astfel într-o etapă în care valoarea contează mai mult decât volumul. Pentru utilizatori, schimbarea înseamnă mai puține telefoane foarte ieftine și o presiune mai mare spre modele medii sau premium.
