Vine, una dintre aplicațiile care au definit începuturile clipurilor scurte pe internet, revine într-o formă nouă, sub numele Divine. Noua aplicație păstrează ideea centrală a platformei originale, aceea a clipurilor video de șase secunde, dar încearcă să se diferențieze într-un peisaj digital dominat de TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts și de creșterea rapidă a conținutului generat de inteligență artificială.
Potrivit The Guardian, Divine este susținută financiar de Jack Dorsey, cofondatorul Twitter, aceeași companie care a cumpărat Vine și a închis ulterior aplicația în 2017. Proiectul este condus de Evan Henshaw-Plath, cunoscut online ca Rabble, fost angajat Twitter, care a pornit inițial de la ideea de a oferi o arhivă stabilă pentru vechile clipuri Vine.
O arhivă pentru vechile Vine și o platformă pentru clipuri noi
Divine este gândită atât ca o arhivă pentru clipurile vechi, cât și ca o aplicație nouă pentru creatori. Pagina oficială a proiectului menționează aproximativ 500.000 de clipuri Vine restaurate, provenite de la aproape 100.000 de creatori din perioada originală a platformei.
Aplicația permite publicarea de clipuri noi, păstrând limita de șase secunde care a făcut Vine recognoscibilă. Această constrângere tehnică a fost, în perioada originală, una dintre explicațiile creativității platformei, deoarece creatorii erau obligați să construiască glume, scene sau idei vizuale într-un timp foarte scurt.
Pe Google Play, Divine este descrisă ca o aplicație pentru „creativitate umană”, unde utilizatorii pot crea bucle video de șase secunde, pot urmări clipuri clasice restaurate și își pot construi un flux de conținut bazat pe creatorii urmăriți.
„Freedom from AI slop”, miza declarată a Divine
Una dintre diferențele importante față de platformele actuale este poziționarea explicită împotriva conținutului generat de AI. Divine folosește expresia „AI slop” pentru a descrie conținutul produs automat, de calitate scăzută, care a devenit tot mai vizibil pe platformele sociale.
Pentru a limita astfel de postări, Divine cere ca noile clipuri să fie fie înregistrate direct în aplicație, fie verificate printr-un instrument care confirmă că materialul a fost creat de o persoană. The Guardian notează că această verificare este una dintre metodele prin care platforma încearcă să se asigure că noile clipuri sunt realizate de oameni, nu generate automat.
Această alegere vine într-un context în care platformele sociale sunt tot mai mult criticate pentru conținut repetitiv, artificial sau produs în masă. Divine încearcă să transforme tocmai această limitare într-un argument de identitate: clipuri scurte, imperfecte, rapide, dar realizate de oameni.
Jack Dorsey finanțează revenirea unei aplicații închise de Twitter
Revenirea Vine sub forma Divine are și o componentă simbolică. Jack Dorsey a condus Twitter în perioada în care compania a decis închiderea Vine, iar acum finanțează noul proiect prin And Other Stuff, un fond nonprofit orientat către proiecte sociale și tehnologii open-source.
Potrivit paginii oficiale Divine, Dorsey consideră că noua aplicație încearcă să corecteze unele dintre problemele vechiului model. Principiile anunțate de proiect includ controlul creatorilor asupra conținutului, accentul pe media creată de oameni, designul mai puțin dependent de algoritmi publicitari și folosirea unui protocol deschis, Nostr.
Această schimbare de abordare este relevantă pentru direcția în care se mișcă o parte a industriei social media. După ani în care platformele au mizat pe algoritmi opaci, creștere rapidă și monetizare prin engagement, apar proiecte care promit mai mult control pentru utilizatori și creatori.
De ce Vine a contat pentru cultura internetului
Vine a fost lansată în 2013 și a devenit rapid una dintre cele mai influente aplicații de clipuri scurte. Formatul său de șase secunde a contribuit la apariția unor meme-uri, glume vizuale și creatori care ulterior au migrat către YouTube, Instagram sau TikTok.
The Guardian notează că Vine a ajuns la un vârf de aproximativ 100 de milioane de utilizatori activi lunar și a contribuit la lansarea unor creatori deveniți ulterior foarte cunoscuți online.
Deși aplicația a fost închisă în 2017, influența ei a rămas vizibilă. O parte din limbajul actual al platformelor de clipuri scurte, de la bucle video la glume comprimate și montaj rapid, poate fi urmărită până la cultura Vine.
O revenire într-o piață mult mai aglomerată
Divine apare însă într-un context mult diferit față de perioada în care Vine domina conversațiile despre clipuri scurte. TikTok este deja o platformă globală puternică, Instagram Reels este integrat în ecosistemul Meta, iar YouTube Shorts a ajuns la un volum foarte mare de vizualizări zilnice.
The Guardian menționează că YouTube Shorts are în medie peste 200 de miliarde de vizualizări zilnice, ceea ce arată dimensiunea competiției în care intră Divine.
În acest context, Divine nu pare să concureze doar prin volum sau prin recomandări algoritmice agresive. Poziționarea sa este mai degrabă una de nișă: o platformă pentru utilizatorii care caută conținut scurt, uman, mai puțin artificial și mai puțin dependent de logica engagementului permanent.
Nostalgie, dar și un test pentru viitorul social media
Revenirea Vine sub forma Divine este, inevitabil, alimentată de nostalgie. Mulți utilizatori își amintesc platforma originală ca pe o perioadă mai spontană a internetului, înainte ca social media să fie dominată de conținut optimizat, branduri personale și algoritmi tot mai sofisticați.
Totuși, proiectul nu se limitează doar la recuperarea trecutului. Prin accentul pe conținut creat de oameni, controlul creatorilor și infrastructura deschisă, Divine încearcă să răspundă unor probleme actuale ale platformelor sociale.
Rămâne de văzut dacă un format de șase secunde poate redeveni relevant într-o piață în care utilizatorii sunt obișnuiți cu fluxuri infinite de clipuri, recomandări automate și conținut generat rapid. Tocmai această limitare ar putea fi însă principalul diferențiator al aplicației.
Divine nu readuce pur și simplu Vine din trecut, ci testează dacă mai există loc pentru o formă de social media construită în jurul creativității umane, al constrângerilor clare și al unei relații mai transparente între platformă, creator și public.
