Mult anunțatele măsuri ale Netflix privind partajarea parolelor vor începe în lunile următoare, conform unui anunț al companiei. Planul înseamnă că membrii care doresc să partajeze conturi cu persoane din afara gospodăriei lor vor plăti o taxă suplimentară.
Mișcarea, care vizează creșterea numărului de abonați, a fost testată în unele țări, dar nu a fost încă lansată în Marea Britanie sau SUA.
Această decizie vine în momentul în care compania a anunțat că va închide serviciul de închiriere de DVD-uri care a lansat firma acum 25 de ani.
Netflix a căutat modalități de a relansa creșterea, care a încetinit brusc pe măsură ce concurența se ascute, gospodăriile se confruntă cu creșterea costurilor și atinge ceea ce analiștii văd drept punct de saturație pe unele dintre cele mai mari piețe ale sale.
Serviciul a pierdut peste un milion de abonați în primele șase luni ale anului 2022. Deși a compensat cu mult aceste pierderi mai târziu în cursul anului, ajutată de câștigurile de abonați din Asia, declinul a zguduit firma și a obligat-o să facă schimbări.
Compania a introdus o opțiune de streaming mai puțin costisitoare cu reclame anul trecut și a redus prețurile în 116 țări, printre care și România, într-un efort de a atrage mai mulți oameni să se înscrie la serviciul său.
De asemenea, se pregătea pentru o extindere largă a programului său de partajare plătită, pe care a început să-l testeze în unele țări anul trecut, adăugând mai multe astfel de țări în februarie.
Într-o scrisoare către investitori, Netflix a spus că va introduce partajarea plătită pe scară largă, inclusiv în SUA, până în iulie – cu câteva luni mai târziu decât era de așteptat, deoarece modifică oferta ca răspuns la feedback, cum ar fi asigurarea că utilizatorii își pot accesa conturile cu ușurință în timpul călătoriei.
„Suntem mulțumiți de cele mai recente lansări”, a spus compania în scrisoare. „Învățăm mai multe cu fiecare lansare și am încorporat cele mai recente învățăminte care credem că vor duce la rezultate și mai bune.”
Netflix a estimat că peste 100 de milioane de gospodării împărtășesc parole, încălcând regulile sale oficiale – un public pe care speră să îl atingă pentru a stimula creșterea veniturilor.
În Canada, adăugarea unui „cont secundar” costă 7,99 USD în plus pe lună, în plus față de costul lunar standard sau premium de membru. Partajarea plătită costă 3,99 euro în Portugalia și 5,99 euro în Spania.
Compania a avertizat investitorii să se aștepte la unele anulări pe măsură ce extinde programul, dar a spus: „Partajarea plătită pe termen mai lung va asigura o bază de venituri mai mare de la care putem crește pe măsură ce ne îmbunătățim serviciile”.
În Canada, unde modificările au fost introduse în februarie, baza de membri plătiți este acum mai mare decât era înainte de schimbări, iar creșterea veniturilor s-a accelerat, a spus compania.
