OpenAI anunță că va începe să introducă reclame în ChatGPT „în săptămânile următoare”, schimbare care va afecta atât planul gratuit, cât și abonamentul ChatGPT Go. În același timp, compania extinde disponibilitatea ChatGPT Go în Statele Unite, începând „de astăzi”, după ce serviciul a fost lansat deja în 171 de țări din august.
Ce planuri vor include reclame și care rămân fără ads
Conform informațiilor prezentate, reclamele vor apărea în două situații: pe planul gratuit și pe planul ChatGPT Go. Planurile mai scumpe – ChatGPT Plus (20 de dolari pe lună), Business și Enterprise – nu vor include publicitate.
Mai există o nuanță importantă: utilizatorii care nu sunt autentificați nu vor vedea reclame. În practică, acest detaliu poate deveni, cel puțin pe termen scurt, o metodă simplă de a evita afișarea lor, în funcție de modul în care OpenAI va aplica această regulă în timp.
Ce este ChatGPT Go și ce promite în schimbul a 8 dolari pe lună
ChatGPT Go este descris ca un abonament de 8 dolari lunar, care oferă acces extins la mesagerie, generare de imagini, încărcare de fișiere și funcția de memorie. Noutatea, însă, este că acest plan va include reclame, deși tocmai Go este poziționat ca un upgrade față de varianta gratuită.
Pentru OpenAI, această combinație – abonament mai ieftin, cu ads – sugerează o strategie de monetizare mixtă: utilizatorii pot plăti pentru mai mult acces, dar pot rămâne în zona susținută prin publicitate, în timp ce experiența complet fără reclame rămâne rezervată planurilor superioare.
Cum ar putea arăta reclamele în interfața ChatGPT
Un mockup prezentat arată reclamele la finalul răspunsului chatbotului, marcate cu eticheta „Sponsored”. Acestea ar include linkuri către site-uri externe, cu posibilitatea de a cumpăra produse sau servicii. Dacă formatul se confirmă, conversațiile ChatGPT ar putea primi mai multe elemente vizuale decât în prezent, unde interacțiunea este predominant text, cu excepția imaginilor generate de AI.
OpenAI: reclamele „nu influențează răspunsurile”
Unul dintre punctele-cheie ale anunțului este promisiunea că publicitatea nu va modifica conținutul răspunsurilor: OpenAI spune că „reclamele nu vor influența răspunsurile pe care ChatGPT ți le oferă” și că răspunsurile rămân optimizate în funcție de ceea ce este „cel mai util” pentru utilizator.
Compania susține, de asemenea, că nu va partaja conversațiile cu advertiserii. Totuși, textul menționează existența unor setări care pot partaja anumite date cu advertiserii, setări ce pot fi dezactivate. În aceeași logică, OpenAI afirmă că utilizatorii pot opri personalizarea și pot șterge datele folosite pentru reclame oricând.
Va exista mereu o opțiune fără reclame
OpenAI spune că va oferi întotdeauna o cale de a nu vedea reclame în ChatGPT, inclusiv printr-un plan plătit fără ads. În contextul structurii actuale, mesajul indică faptul că Plus, Business și Enterprise sunt poziționate ca opțiuni „ad-free”, în timp ce Free și Go devin nivelurile în care publicitatea susține costurile.
Reclamele „conversationale” și ideea de a întreba direct anunțul
Textul mai avansează o direcție posibilă pentru publicitate: formate noi în care utilizatorul ar putea pune întrebări direct reclamei, pentru a clarifica o decizie de cumpărare. Exemplul oferit este simplu: vezi un produs într-o reclamă, întrebi dacă există o variantă (de exemplu, cu mânecă lungă), primești confirmarea și apoi mergi pe site să cumperi.
Dacă acest tip de interacțiune va fi implementat, ar marca o diferență importantă față de publicitatea clasică: anunțul nu mai este doar un banner, ci un punct de intrare într-o conversație ghidată, în interiorul aceleiași interfețe.
De ce acum: testări în „săptămânile și lunile următoare”
OpenAI indică faptul că testarea primelor formate va începe în „săptămânile și lunile următoare” și că acestea vor evolua în timp. În același text apare și o explicație pragmatică: reclamele sunt, în general, foarte profitabile, iar compania are obligații față de investitori.
O referință inclusă în articol îl citează pe Sam Altman, care ar fi spus într-un interviu pentru Stratechery, în 2024, că îi plac reclamele de pe Instagram și că acestea i-au adus uneori valoare prin produse descoperite. Este un indiciu despre tipul de „publicitate utilă” pe care OpenAI ar încerca să o reproducă în ChatGPT.
Un context sensibil: reacții negative la „app suggestions”
Discuțiile despre reclame în ChatGPT ar fi existat „în ultimul an”, iar compania s-a confruntat deja cu reacții critice după testarea recentă a unor „app suggestions”. Aceste sugestii îi îndemnau pe utilizatori să conecteze aplicații ale unor parteneri (exemplele menționate: Target și Spotify) pentru răspunsuri mai detaliate. Chiar dacă nu era publicitate clasică, percepția de „împingere” către parteneri a fost suficientă pentru a genera nemulțumire, ceea ce face ca tranziția spre ads să fie un test de încredere pentru produs.
