Livrările globale de dispozitive wearable au scăzut cu 2% în trimestrul al doilea din 2026, potrivit estimărilor Omdia. În spatele reculului general, două categorii au evoluat însă în direcția opusă.
Smartwatch-urile au înregistrat o creștere anuală de 6%, susținute în special de modelele avansate pentru sport. În același timp, dispozitivele minimaliste fără ecran au câștigat teren printre utilizatorii interesați de monitorizare permanentă.
Piața wearable se împarte între dispozitive simple și ceasuri sportive
Categoria mai largă a brățărilor de fitness a scăzut cu 9% față de aceeași perioadă din 2025. Omdia explică evoluția prin modificarea calendarelor de lansare și extinderea ciclurilor de viață ale produselor.
Ceasurile inteligente de bază au înregistrat la rândul lor un declin de 3%. Scăderea a fost mai vizibilă în India, unde volumele ridicate din anii anteriori nu s-au menținut în 2026.
Jason Low, Research Director la Omdia, spune că piața începe să favorizeze două tipuri clare de produse. Consumatorii aleg fie dispozitive discrete, fără ecran, fie ceasuri sportive cu funcții avansate și autonomie mai mare.
Segmentul premium și cel al trackerelor fără display câștigă astfel cotă de piață. Ceasurile de bază și smartwatch-urile din zona intermediară întâmpină o cerere mai slabă.
Apple domină piața smartwatch-urilor, Garmin câștigă cotă
Apple și-a păstrat poziția dominantă pe segmentul smartwatch, cu o cotă globală de 46%. Garmin a ajuns la 15%, cea mai mare creștere dintre producătorii din afara ecosistemului Apple.
Garmin s-a apropiat astfel de Samsung, care a rămas marginal înaintea companiei pe poziția secundă. Creșterea Garmin este susținută de cererea pentru alergare, ciclism și activități în aer liber.
Extinderea gamei Forerunner a ajutat compania să ducă aceste funcții către o categorie mai largă de utilizatori. Omdia observă că tot mai mulți cumpărători acceptă prețuri premium pentru date sportive mai precise.
Jason Low consideră că avantajul Garmin vine din calitatea datelor și din interpretarea lor în informații utile pentru antrenamente. Această poziționare începe să atragă utilizatori dincolo de publicul sportiv tradițional.
Huawei conduce piața totală a dispozitivelor wearable
Dacă sunt luate în calcul toate tipurile de dispozitive wearable, Huawei ocupă primul loc la nivel global. Compania a avut o cotă de 18% în trimestrul al doilea din 2026.
Cu un an înainte, Huawei controla 17% din această piață. Omdia atribuie creșterea extinderii portofoliului și lansării internaționale a unui nou smartwatch destinat copiilor.
Cynthia Chen, Research Manager la Omdia, indică și compatibilitatea produselor Huawei cu mai multe platforme mobile. Funcțiile de sănătate și fitness contribuie la atractivitatea gamei pentru categorii diferite de utilizatori.
Printre funcțiile menționate se află și noul Diabetes Risk Study. Omdia îl include între instrumentele prin care Huawei încearcă să extindă utilizarea dispozitivelor sale pentru monitorizarea sănătății.
Trackerele fără ecran depășesc 15% din segmentul brățărilor
O schimbare vizibilă apare în zona brățărilor de fitness fără display. Aceste dispozitive au depășit 15% din livrările categoriei în trimestrul analizat.
Evoluția vine după lansarea unor produse precum Google Fitbit Air și Garmin Cirqa. Livrările Fitbit Air au crescut rapid după debut, potrivit estimărilor Omdia.
Dispozitivele fără ecran sunt concepute pentru purtare permanentă și reduc interacțiunea directă cu gadgetul. Datele sunt consultate în principal prin aplicația instalată pe telefon.
Omdia consideră însă că succesul pe termen mai lung depinde de stabilitatea software și extinderea atentă a funcțiilor. Produsele noi concurează cu mărci deja orientate către performanță, precum Whoop.
Prețurile ar putea crește din cauza costurilor componentelor
Costurile mai mari pentru memorie și stocare încep să influențeze prețurile medii ale dispozitivelor wearable. Omdia indică deja majorări pentru seria Samsung Galaxy Watch și unele ceasuri sportive avansate.
Producătorii cu ecosisteme proprii vor încerca să justifice aceste prețuri prin integrarea mai strânsă între dispozitive. Funcțiile de inteligență artificială personalizată ar putea deveni un alt argument comercial.
Pentru a doua jumătate a anului 2026, Omdia anticipează o diferențiere mai accentuată prin calitatea informațiilor oferite utilizatorului. Autonomia și compatibilitatea între platforme vor conta tot mai mult în alegerea unui produs.
Ce înseamnă evoluția pieței pentru utilizatorii din România
Raportul Omdia nu oferă date separate despre vânzările sau cotele de piață din România. Disponibilitatea locală a noilor trackere fără ecran nu este nici ea detaliată.
Pentru consumatorii români, schimbarea arată însă direcția în care producătorii își concentrează noile produse. Zona dintre brățările ieftine și smartwatch-urile premium începe să fie mai greu de diferențiat.
Datele Omdia arată că funcțiile sportive avansate pot susține prețuri mai ridicate, după cum demonstrează evoluția Garmin. În paralel, creșterea trackerelor fără ecran readuce în piață ideea unui dispozitiv dedicat monitorizării, nu notificărilor.
