Samsung România a adunat 40 de obiecte familiare din locuințele românilor într-o expoziție virtuală numită „Galeria de Bloc”. Campania este dedicată televizorului The Frame și poate fi urmărită pe Instagram până la 2 septembrie.
40 de obiecte din casele românilor devin exponate virtuale
Peștele de sticlă, mileul croșetat și carpeta cu „Răpirea din serai” primesc titluri și fișe de sală. În aceeași galerie apar bufnița de macrame, serviciile de cristal și celebra pungă plină cu alte pungi.
Samsung tratează aceste obiecte drept elemente recognoscibile ale decorului domestic din ultimele decenii. Fiecare piesă este prezentată folosind convențiile unei expoziții de muzeu, dar cu texte construite în registru ironic.
Cele 40 de exponate sunt împărțite în șase colecții tematice. Acestea se numesc „Cristal Palace”, „Glass Animals”, „Covor Story”, „Sofa, So Good”, „Ready-Made in Romania” și „Back to Our Future”.
Serviciul de cristal păstrat în vitrină primește un titlu despre cele 12 piese folosite de zero ori. Punga cu pungi devine „Recursivitate domestică”, iar televizorul vechi cu mileu este prezentat drept „Piedestal audiovizual”.
Campania folosește nostalgia obiectelor produse în serie
Ideea pornește de la obiecte comune care ajung, în timp, să definească vizual o anumită perioadă. Comunicatul Samsung compară mecanismul cu exemple cunoscute din cultura pop și istoria artei.
Andy Warhol a pictat conserve de supă în 1962 și le-a expus într-un decor inspirat de magazine. Lucrările lui Cassius Marcellus Coolidge cu câini jucând poker au pornit ca reclame pentru o companie de trabucuri.
Comunicatul amintește și „The Chinese Girl”, lucrare semnată de Vladimir Tretchikoff. Reproducerea a devenit foarte populară, iar originalul a fost adjudecat ulterior cu aproape un milion de lire.
„Galeria de Bloc” aplică aceeași logică unor obiecte produse în serie și întâlnite în numeroase apartamente românești. Accentul cade pe recunoaștere și memorie colectivă, nu pe valoarea materială a pieselor.
Cum poate fi vizitată „Galeria de Bloc”
Expoziția este disponibilă pe contul oficial de Instagram @samsungromania, în perioada 19 august – 2 septembrie 2026. Publicul poate parcurge colecția printr-un tur digital și prin postările dedicate campaniei.
Samsung folosește și șabloane interactive „This or That” pentru Instagram Stories. Utilizatorii sunt invitați să recunoască obiectele și să eticheteze persoane care au avut acasă piese similare.
Interacțiunea cu postarea principală este legată de o tragere la sorți pentru un televizor Samsung The Frame. Campania este adresată direct publicului din România și folosește referințe locale ușor de identificat.
Legătura dintre „Galeria de Bloc” și Samsung The Frame
The Frame este poziționat ca televizor care poate funcționa și ca element decorativ atunci când nu este utilizat. Profilul subțire și ramele personalizabile sunt concepute pentru montarea pe perete într-un format apropiat de un tablou.
Modul Art Mode poate afișa lucrări disponibile prin Samsung Art Store sau fotografii încărcate de utilizator. Potrivit comunicatului, Art Store oferă acces la peste 5.000 de opere de artă.
Victor Armășelu, vicepreședinte Samsung Electronics România și Bulgaria, spune că firma a dorit o comunicare mai puțin aspirațională. „Spunem că lucrurile speciale, pe care le-am avut dintotdeauna, meritau de fapt o ramă”, explică acesta.
Campania folosește nostalgia pentru a lega The Frame de ideea de obiect expus în locuință. Alegerea este coerentă cu poziționarea produsului, construită în jurul afișării artei când televizorul nu redă conținut video.
