Meta a proiectat intern că aproximativ 10% din veniturile sale din 2024 – circa 16 miliarde de dolari – provin din reclame pentru escrocherii și bunuri interzise, potrivit unui set de documente interne consultate de Reuters.
În medie, utilizatorilor le sunt afișate zilnic circa 15 miliarde de reclame considerate „cu risc ridicat”, iar o parte dintre agenții de publicitate suspectați nu sunt blocați decât dacă sistemele automate au o certitudine de ≥95% că fac fraudă. Altfel, Meta aplică „penalty bids” (taxe mai mari în licitația de anunțuri), descurajându-i prin cost, dar tot încasând venituri.
Răspunsul Meta
Purtătorul de cuvânt Andy Stone afirmă că estimarea de 10,1% este „grosieră și prea cuprinzătoare”, iar cifra reală ar fi mai mică, fără a oferi un procent actualizat. Meta susține că a redus cu 58% raportările utilizatorilor privind reclame-scam în ultimele 18 luni și că a eliminat peste 134 de milioane de conținuturi de tip scam în 2025.
Compania spune că scopul „penalty bids” este reducerea expunerii la scam, făcând anunțurile suspecte mai puțin competitive în licitații, chiar dacă unele venituri rămân.
Ținte interne și „limite” de venit
Documentele arată că Meta își propune să reducă ponderea veniturilor din reclame care încalcă standardele de la ~10,1% (2024) la 7,3% (sfârșit 2025), 6% (2026) și 5,8% (2027). În H1 2025, echipele nu puteau lua măsuri ce ar fi provocat o pierdere mai mare de 0,15% din veniturile totale – un prag pe care Meta îl descrie ca proiecție, nu limită dură.
Presiunea regulatorie crește
Potrivit documentelor, SEC investighează reclamele pentru escrocherii financiare, iar în Marea Britanie, un regulator a asociat produsele Meta cu 54% din pierderile legate de scamuri de plăți în 2023, mai mult decât toate celelalte platforme la un loc.
De ce sunt utilizatorii expuși atât de mult?
Sistemul de personalizare a reclamelor amplifică problema: cine apasă pe o reclamă suspectă ajunge să vadă mai multe reclame similare. În plus, în 2023, Meta ar fi ignorată sau respins greșit ~96% din raportările valide ale utilizatorilor privind fraudele din mesaje.
Ce înseamnă pentru branduri și utilizatori
- Pentru branduri: monitorizați activ impersonările, raportați rapid campaniile frauduloase și folosiți whitelisting/brand safety pe cât posibil. Verificați frecvent feed-urile de produse și conturile de anunțuri „oglindă”.
- Pentru utilizatori: evitați linkurile „prea bune ca să fie adevărate”, verificați URL-urile, raportați conturile false și securizați conturile (parole unice, manager de parole, 2FA). Dacă ați interacționat cu o reclamă înșelătoare, curățați preferințele de anunțuri și istoricul activității pentru a reduce recomandările similare. (Recomandări generale de igienă digitală.)
Concluzie
Investigația scoate la iveală un paradox: venituri semnificative din reclame-scam și, simultan, angajamente de reducere a acestora. Meta contestă cifrele și invocă progrese, dar amploarea problemei și expunerea utilizatorilor rămân ridicate – iar presiunea autorităților este în creștere. Cum (și cât) va coborî efectiv ponderea acestor venituri rămâne de urmărit.
