Utilizatorii de iPhone cheltuiesc aproximativ 14 dolari pe săptămână în aplicațiile de microdrame, față de 10 dolari pe Android. Diferența de aproape 40% apare într-o nouă analiză Omdia bazată pe date Sensor Tower.
Microdramele sunt producții video foarte scurte, concepute în special pentru consumul pe smartphone. Episoadele sunt distribuite prin aplicații dedicate și folosesc frecvent abonamente, achiziții individuale sau monede virtuale pentru accesarea conținutului.
iPhone și Android au audiențe apropiate în Statele Unite
Datele Omdia arată că diferențele dintre cele două ecosisteme nu sunt neapărat legate de numărul utilizatorilor. În Statele Unite, nivelul de adopție este aproape identic.
Aproximativ 9% dintre utilizatorii de iPhone au folosit o aplicație de microdrame în ultimele trei luni. Procentul ajunge la 10% în cazul utilizatorilor Android.
Și proporția celor care plătesc pentru conținut este apropiată. Omdia indică 69% pentru utilizatorii de iPhone și 68% pentru cei de Android.
Plățile includ abonamente, achiziții individuale și monede virtuale disponibile în aplicații.
Diferențele cresc în Brazilia, Germania și Coreea de Sud
Situația se schimbă în afara Statelor Unite. Cercetarea Omdia identifică o disponibilitate mai ridicată de plată în rândul posesorilor de iPhone.
În Brazilia, 48% dintre utilizatorii de iPhone plătesc pentru microdrame. Procentul este de 39% în rândul utilizatorilor Android.
În Germania, diferența este mai redusă: 49% dintre utilizatorii de iPhone și 44% dintre cei de Android plătesc.
Cea mai mare diferență dintre piețele analizate apare în Coreea de Sud. Acolo, 59% dintre utilizatorii de iPhone plătesc, comparativ cu 45% dintre utilizatorii Android.
Analiza separată realizată de Omdia pe baza datelor Sensor Tower indică și diferențe în valoarea cheltuielilor. Utilizatorii iPhone ajung la aproximativ 14 dolari săptămânal, iar cei Android la aproximativ 10 dolari.
Microdramele atrag și utilizatori dispuși să plătească
Rezultatele contrazic percepția că microdramele s-ar adresa în principal unor categorii cu venituri reduse sau unor audiențe foarte restrânse.
Maria Rua Aguete, Head of Media & Entertainment la Omdia, spune că industria trebuie să urmărească nu doar audiența. Capacitatea acestor aplicații de a transforma utilizatorii în clienți plătitori influențează direct modelul comercial.
„Microdramele devin rapid unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere din divertismentul digital”, a declarat Maria Rua Aguete.
Potrivit acesteia, rezultatele arată că profilul publicului este mai divers decât sugerează percepțiile existente despre acest tip de conținut.
Datele au fost colectate în aprilie 2026 în Statele Unite, Brazilia, Germania și Coreea de Sud. Omdia le-a combinat cu propria analiză a informațiilor furnizate de Sensor Tower.
Ce înseamnă tendința pentru piața din România
România nu face parte dintre cele patru piețe incluse în cercetarea Omdia. Prin urmare, studiul nu oferă date separate despre utilizatorii români de iPhone și Android.
Aplicațiile de microdrame sunt însă distribuite global prin App Store și Google Play, inclusiv pe piețe europene. Detaliile privind nivelul de utilizare și cheltuielile din România nu sunt prezentate în cercetarea publicată.
Pentru dezvoltatori și distribuitori, diferența dintre iOS și Android poate influența modul în care sunt construite abonamentele și achizițiile din aplicații. O audiență similară ca dimensiune nu generează automat aceleași venituri pe cele două platforme.
Omdia va prezenta noi rezultate despre piața globală a microdramelor la IBC 2026 din Amsterdam și MIPCOM 2026 din Cannes. Creșterea cheltuielilor pe iOS arată că această categorie începe să semene comercial cu alte servicii mobile bazate pe conținut premium.
