Conform datelor publicate de Canalys, parte a Omdia, livrările globale de smartphone-uri au totalizat 288,9 milioane de unități în al doilea trimestru al anului 2025, marcând o stagnare comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior. Cererea modestă a consumatorilor a limitat creșterea pieței, dar în interiorul acestui context static, performanțele diverșilor producători au variat semnificativ în funcție de regiune și strategie.
Samsung își recapătă poziția de lider
Samsung a revenit pe primul loc, cu 57,5 milioane de unități livrate, în creștere cu 7% față de T2 2024. Potrivit lui Aaron West, analist senior la Omdia, rezultatul reflectă o nouă direcție strategică axată pe „volum inteligent”, compania concentrându-se pe gama accesibilă Galaxy A, în special pe modelele A0x și A1x, inclusiv noul Galaxy A06 5G, care a avut rezultate bune în piețele emergente.
Un alt factor care a influențat evoluția pozitivă a fost majorarea livrărilor în SUA, cu un salt de 38% față de anul trecut, ca răspuns la incertitudinile legate de tarife.
Apple, în scădere ușoară
Apple a coborât pe locul al doilea, cu 44,8 milioane de unități, în scădere cu 2%. Compania a fost afectată de o corecție de stocuri pe piața americană și de presiunea competitivă din China, dar a menținut o poziție solidă în ansamblu.
Xiaomi, vivo și TRANSSION completează top 5
Xiaomi a rămas pe locul trei, cu 42,4 milioane de unități și o creștere marginală (+0%), susținută de performanțe bune în America Latină și Africa. vivo, pe locul patru, a livrat 26,4 milioane de unități (+2%), datorită creșterii din India. TRANSSION (care include brandurile Infinix, iTel și TECNO) a încheiat topul cinci, cu 24,6 milioane de unități, în scădere cu 3%.
Creștere regională și dinamica pieței
Potrivit lui Manish Pravinkumar, analist principal la Canalys, regiunile cu cea mai mare dinamică au fost Africa și Orientul Mijlociu. În Africa, adoptarea smartphone-urilor este încurajată de politicile publice, competiția între furnizori și modele de finanțare inovatoare. În Orientul Mijlociu, cererea pentru dispozitive premium a crescut în perioada Eid al-Adha, sprijinită de campanii de tip „cumperi acum, plătești mai târziu”.
Ascensiunea Nothing
În afara topului cinci, compania Nothing a înregistrat o creștere anuală de 177%, depășind pentru prima dată pragul de 1 milion de unități livrate într-un trimestru. Creșterea a fost alimentată în principal de investițiile pe piața din India.
Previziuni și provocări
Sheng Win Chow, analist senior în cadrul Omdia, a avertizat că, în condițiile unei piețe stagnante, producătorii își revizuiesc obiectivele și se concentrează pe profitabilitate și optimizarea resurselor. Se așteaptă o intensificare a lansărilor în trimestrul al treilea, cu accent pe inovații precum AI, telefoane pliabile și design subțire, dar sentimentul de cumpărare rămâne moderat.
Factori negativi precum corecțiile de stocuri în SUA și retragerea stimulentelor din China ar putea afecta performanțele din a doua jumătate a anului. În acest context, cooperarea strânsă cu partenerii de distribuție va fi crucială pentru menținerea unui echilibru între cerere și ofertă.
Tabel: Livrări globale de smartphone-uri, T2 2025
| Producător | Livrări T2 2025 (mil.) | Cotă de piață 2025 | Livrări T2 2024 (mil.) | Cotă 2024 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 57,5 | 20% | 53,5 | 19% | +7% |
| Apple | 44,8 | 16% | 45,6 | 16% | -2% |
| Xiaomi | 42,4 | 15% | 42,3 | 15% | 0% |
| vivo | 26,4 | 9% | 25,9 | 9% | +2% |
| TRANSSION | 24,6 | 9% | 25,5 | 9% | -3% |
| Alții | 93,3 | 32% | 96,2 | 33% | -3% |
| Total | 288,9 | 100% | 288,9 | 100% | 0% |
Notă: Datele includ sub-brandurile Redmi și POCO pentru Xiaomi, și Infinix, iTel și TECNO pentru TRANSSION.
Sursă: Canalys Smartphone Horizon, iulie 2025.
Formulează o solicitare către ChatGPT
