Producătorii au livrat 48,8 milioane de televizoare la nivel global în trimestrul al doilea din 2026. Creșterea de 3,6% față de aceeași perioadă a anului trecut a fost susținută de Campionatul Mondial de fotbal și de calendarul Amazon Prime Day. Cifrele vin din cea mai recentă analiză a firmei de cercetare Omdia.
Europa de Est a crescut mai repede decât piețele mature
Cel mai puternic avans a venit din regiunile emergente. Europa de Est a raportat o creștere de 14,5%, iar America Latină și Caraibe au urcat cu 12,8%. Tendința continuă expansiunea brandurilor chineze pe piețele externe, în condițiile în care cererea internă rămâne slabă.
Piețele dezvoltate au avut și ele un trimestru bun. Europa de Vest a crescut cu 9,5%, iar America de Nord cu 4,7%. În regiune se află două dintre cele trei țări gazdă ale Campionatului Mondial, ceea ce a împins cererea de televizoare noi.
De ce trage China piața în jos
China rămâne principalul factor negativ pentru creșterea globală. Livrările au scăzut acolo cu 15,1% după încheierea programelor locale de stimulare a consumului. Fără subvenții, cererea internă s-a răcit rapid, iar producătorii chinezi au redirecționat volumele către export.
Memoriile scumpe pot împinge prețurile televizoarelor în sus
Constrângerile din aprovizionarea cu memorii au avut un efect limitat asupra volumelor din trimestrul doi. Brandurile au continuat să promoveze linii de produse mai vechi și au consumat stocurile de memorii cumpărate la prețuri mici. Omdia estimează însă că oferta va rămâne strânsă, iar prețurile televizoarelor vor resimți presiune în sus anul acesta.
Efectul se va vedea și în ce modele ajung pe raft. Producătorii ar urma să renunțe treptat la televizoarele cu rezoluție mai mică în favoarea celor 4K. Motivul ține de aprovizionare: memoriile de capacitate redusă sunt cele mai afectate de criza actuală.
Samsung a preluat conducerea pe segmentul Mini LED
Tehnologia Mini LED a ajuns la 13% din livrările globale de televizoare în trimestrul doi. Samsung și LG Electronics și-au extins gamele și au coborât pragul de intrare în preț. Presiunea s-a resimțit direct asupra TCL și Hisense, care conduceau anterior acest segment.
Schimbarea de ierarhie a fost rapidă. TCL avea 30,2% din livrările globale de televizoare Mini LED în primul trimestru din 2026. Trei luni mai târziu, Samsung urcase de pe locul trei pe primul, cu o cotă de 28,2%.
Cine domină piața de televizoare RGB LED
Segmentul RGB LED a ajuns la 295.000 de unități livrate în trimestrul doi. La începutul anului, Hisense controla 77,2% din livrări, iar China reprezenta 88,8% din piață. Concurența era practic inexistentă.
Situația s-a schimbat în câteva luni. Cota Hisense a coborât la 42,9%, pe fondul intrării mai agresive a Samsung și Sony. Matthew Rubin, Research Manager pentru TV Set Research la Omdia, spune că promovarea intensă a televizoarelor RGB LED în timpul Campionatului Mondial a crescut notorietatea tehnologiei în rândul consumatorilor.
Rubin adaugă că, pe măsură ce adopția crește, RGB LED va concura tot mai direct cu OLED în segmentul premium. Preferințele cumpărătorilor vor fi decise de preț și de cât de clar pot ei distinge între cele două tehnologii.
Ce înseamnă pentru cumpărătorii din România
România face parte din regiunea Europa de Est, cea cu cel mai rapid ritm de creștere din raport. Omdia publică datele la nivel regional, fără defalcare pe țări, așa că cifrele exacte pentru piața locală nu sunt disponibile. Creșterea de 14,5% se explică în bună măsură prin ofensiva brandurilor chineze, vizibilă și în rafturile de la eMAG, Altex sau Flanco.
Pentru consumatorul român, cel mai relevant element este avertismentul privind memoriile. Dacă prețurile componentelor continuă să urce, televizoarele din gamele accesibile vor fi primele afectate. Detaliile privind ajustările de preț pentru piața locală urmează să fie confirmate de producători și de retaileri.
Coborârea pragului de preț la Mini LED este continuarea unei strategii pe care Samsung a aplicat-o și pe alte segmente, atunci când a pierdut teren în fața producătorilor chinezi. Reducerea cotei Hisense de la 77,2% la 42,9% într-un singur semestru arată cât de fragilă este poziția de lider pe o tehnologie nouă, înainte ca marii producători să intre în joc.
