Publicitatea pe televizoarele conectate ar putea ajunge la 81 de miliarde de dolari până în 2030. Piața aproape se va dubla față de nivelul estimat pentru 2025, potrivit unei noi analize Omdia.
Raportul arată o schimbare majoră în industria TV. Banii din publicitate se mută treptat dinspre televiziunea liniară spre streaming, platforme smart TV și ecosisteme digitale.
Omdia estimează că veniturile globale din publicitatea CTV vor urca de la 44 de miliarde de dolari în 2025 la 81 de miliarde de dolari în 2030. În anii 2030, această piață ar urma să depășească publicitatea TV tradițională.
Google, Amazon și Netflix câștigă teren în sufragerie
Lupta pentru controlul televizorului din sufragerie intră într-o etapă nouă. Google, Amazon și Netflix sunt așteptate să controleze împreună aproape jumătate din piața globală de publicitate CTV până în 2030.
Potrivit Omdia, Google ar urma să ajungă la 26% din veniturile globale CTV. Amazon este estimată la 13%, iar Netflix la 9%.
Aceste procente arată o schimbare de putere în industria video. Televizorul nu mai este doar un ecran pentru canale TV, ci o poartă către platforme, date și comerț digital.
Pentru Google, avantajul vine în special din YouTube și infrastructura sa publicitară. Platforma este tot mai prezentă pe televizoare conectate, nu doar pe telefoane sau laptopuri.
Amazon își construiește poziția prin Prime Video, Fire TV și integrarea cu retail media. Compania poate lega reclamele video de comportamentul de cumpărare al utilizatorilor.
Netflix vine dintr-o direcție diferită. Platforma a fost mult timp asociată cu abonamentele fără reclame, dar noul nivel cu publicitate îi schimbă modelul de afaceri.
Ce înseamnă publicitatea CTV
CTV vine de la connected TV și se referă la televizoare conectate la internet. În această categorie intră smart TV-urile, consolele, stickurile TV și boxurile de streaming.
Publicitatea CTV este diferită de reclama TV clasică. Ea poate fi direcționată mai precis, măsurată mai rapid și cumpărată prin sisteme automate.
Pentru advertiseri, acest lucru înseamnă mai mult control. Ei pot viza audiențe pe baza intereselor, locației, comportamentului sau tipului de conținut urmărit.
Pentru utilizatori, schimbarea poate fi mai puțin vizibilă la început. Reclamele apar tot pe televizor, dar sunt administrate tot mai mult ca publicitatea online.
Această evoluție explică de ce marile companii tech intră agresiv în zona TV. Televizorul devine un spațiu esențial pentru date, atenție și venituri recurente.
Televiziunea liniară pierde avantajul istoric
Televiziunea tradițională a dominat zeci de ani piața publicității video. Modelul era simplu: audiențe mari, grile fixe și reclame cumpărate în funcție de intervale orare.
Streamingul a schimbat această logică. Utilizatorii aleg când urmăresc conținutul, iar platformele pot colecta mai multe date despre consum.
Această mutare afectează direct televiziunile clasice. Ele concurează acum cu servicii globale, platforme video și sisteme de operare instalate direct pe televizoare.
Omdia anticipează că publicitatea CTV va depăși publicitatea TV liniară în anii 2030. Momentul marchează o schimbare structurală, nu doar o ajustare temporară.
Televiziunile nu pierd doar audiență. Ele riscă să piardă și relația directă cu utilizatorul, dacă accesul este controlat de platforme externe.
Sistemele de operare TV devin tot mai importante
Un element tot mai important este sistemul de operare al televizorului. Acesta decide ce aplicații sunt vizibile, ce recomandări apar și ce spații publicitare pot fi vândute.
Android TV, Google TV, Tizen, webOS, VIDAA și alte platforme devin infrastructură strategică. Ele nu mai sunt simple meniuri pentru aplicații.
Omdia arată că peisajul european se schimbă rapid. VIDAA, sistemul asociat în principal cu Hisense, este estimat să devină una dintre cele mai importante platforme TV din Europa.
Această evoluție contează pentru producătorii de televizoare. Hardware-ul are marje tot mai mici, iar veniturile din servicii și publicitate devin mai importante.
Controlul sistemului de operare înseamnă control asupra interfeței. Cine controlează interfața poate influența ce aplicații sunt deschise și ce conținut este consumat.
Retail media intră pe televizor
Una dintre cele mai importante tendințe este apropierea dintre televiziune și comerț online. Publicitatea CTV nu mai este doar despre vizibilitate, ci și despre conversie.
Amazon are aici un avantaj evident. Compania poate lega reclamele video de propriul ecosistem de cumpărături.
Un utilizator poate vedea o reclamă pe televizor, apoi poate cumpăra produsul pe aceeași platformă. Pentru branduri, acest traseu este mai ușor de măsurat decât în televiziunea clasică.
Retail media devine astfel un concurent direct pentru bugetele TV. Reclama nu mai urmărește doar imaginea de brand, ci și vânzarea efectivă.
Această tendință poate schimba modul în care sunt împărțite bugetele de marketing. Campaniile video, comerțul online și datele despre consumatori încep să funcționeze împreună.
Publicitatea programatică schimbă piața TV
Creșterea CTV este legată și de publicitatea programatică. Aceasta permite cumpărarea automată a spațiilor publicitare, pe baza unor criterii definite de advertiseri.
În televiziunea clasică, vânzarea de publicitate era mai rigidă. În CTV, inventarul poate fi împărțit mai flexibil și vândut pe audiențe specifice.
Această schimbare avantajează platformele cu date solide. Google, Amazon și Netflix au acces la informații detaliate despre consum, conturi și preferințe.
Pentru agențiile de publicitate, CTV promite o combinație atractivă. Formatul păstrează impactul televizorului, dar adaugă instrumentele digitale de targetare.
Problema este că piața devine mai fragmentată. Fiecare platformă are propriile reguli, propriile date și propriile metode de măsurare.
De ce contează această schimbare pentru România
Pentru România, schimbarea este importantă chiar dacă raportul Omdia se referă la piața globală. Utilizatorii români folosesc tot mai des smart TV-uri, platforme de streaming și aplicații video.
Netflix, YouTube, Prime Video, Disney+, HBO Max și platformele locale concurează deja pe același ecran. Diferența este că reclamele vor urma tot mai mult acest consum.
Pentru companiile românești, CTV poate deveni un canal important de promovare. Reclamele video pot ajunge pe ecranul mare, dar cu o logică apropiată de publicitatea digitală.
Pentru televiziunile locale, presiunea va crește. Ele vor concura nu doar cu alte posturi TV, ci și cu platforme globale care au date și tehnologie avansată.
Detaliile privind ritmul adopției în România depind de piața locală de publicitate. Totuși, direcția globală va influența inevitabil și bugetele media din regiune.
Riscuri pentru televiziuni și producători
Omdia avertizează că firmele din zona CTV riscă să piardă teren valoros în fața giganților tech. Miza nu este doar publicitatea, ci întreaga relație cu utilizatorul.
Producătorii de televizoare au o problemă suplimentară. Hardware-ul devine tot mai dificil de monetizat, iar diferențierea prin specificații este mai greu de susținut.
Din acest motiv, sistemele de operare TV devin active strategice. Ele pot genera venituri din reclame, recomandări, aplicații și servicii integrate.
Televiziunile tradiționale se află într-o poziție delicată. Conținutul lor poate rămâne relevant, dar distribuția este controlată tot mai mult de alte platforme.
Dacă nu dezvoltă strategii digitale puternice, pot deveni simple furnizoare de conținut. Valoarea comercială se poate muta către interfețe și platforme de agregare.
O piață TV tot mai apropiată de internet
Raportul Omdia confirmă transformarea profundă a industriei TV. Televiziunea, publicitatea digitală și comerțul online se apropie într-un singur ecosistem.
Pentru utilizatori, schimbarea va fi vizibilă prin mai multe reclame personalizate. Pentru companii, miza va fi accesul la date și poziția pe ecranul principal al casei.
Televizorul conectat devine noul câmp de luptă al marilor platforme. Nu mai contează doar cine produce conținutul, ci cine controlează interfața prin care acesta ajunge la public.
În următorii ani, diferența dintre TV și internet va deveni tot mai greu de observat. Publicitatea CTV ar putea deveni punctul în care cele două lumi se unesc definitiv.
