Piața globală de smartphone-uri va pierde 152 de milioane de unități în 2026. Totuși, valoarea totală a pieței va crește, potrivit celor mai noi estimări Omdia.
Datele arată o schimbare importantă pentru industrie. Producătorii se îndepărtează de strategia volumelor mari și a telefoanelor ieftine.
Piața smartphone-urilor intră într-o nouă etapă
Potrivit Omdia, livrările globale de smartphone-uri vor scădea cu 12,2% în 2026. Piața ar urma să ajungă la 1,093 miliarde de unități livrate la nivel mondial.
Scăderea este semnificativă față de 2025. În același timp, valoarea totală a pieței ar urma să crească cu 6,1%.
Această diferență arată o schimbare structurală. Industria nu mai mizează doar pe volum, ci pe modele mai scumpe și marje mai bune.
Prețul mediu al unui smartphone atinge un nivel record
Motorul acestei schimbări este creșterea prețului mediu de vânzare. Omdia estimează că prețul mediu global va urca de la 467 de dolari în 2025 la 565 de dolari în 2026.
Saltul de 98 de dolari înseamnă o creștere de 21%. Este cel mai mare avans anual estimat vreodată pentru această industrie.
Creșterea vine pe fondul unor presiuni puternice în lanțul de aprovizionare. Costurile componentelor esențiale au urcat abrupt în prima parte a anului.
Prețurile medii pentru memoriile DRAM și NAND au crescut cu peste 80% trimestrial în primul trimestru din 2026. Creșteri suplimentare au fost deja observate și în al doilea trimestru.
Omdia estimează că ritmul scumpirilor va încetini în a doua jumătate a anului. Totuși, costurile vor rămâne ridicate pentru producători.
Producătorii reduc modelele ieftine
Pentru a proteja marjele, marile companii reduc expunerea pe segmentul entry-level. Accentul se mută spre telefoane mid-range și premium.
Această strategie afectează mai ales piețele emergente. Africa, Orientul Mijlociu și America Latină depind puternic de telefoane accesibile.
În aceste regiuni, cererea ar urma să scadă mai puternic. Consumatorii sunt mai sensibili la creșteri de preț.
Piețele dezvoltate vor rezista mai bine. Acestea au deja o pondere mai mare a telefoanelor premium și a ecosistemelor mature.
Omdia notează că aproape toate marile branduri au crescut prețurile noilor generații de produse. Apple este principala excepție menționată în analiză.
România va simți presiunea prețurilor
Pentru România, efectul ar putea fi vizibil mai ales în segmentul telefoanelor accesibile. Modelele de buget sunt importante pentru mulți cumpărători locali.
Dacă tendința globală se confirmă, telefoanele sub 1.000 de lei ar putea deveni mai rare. Producătorii mari ar putea limita lansările din această zonă.
În același timp, ofertele operatorilor și campaniile de retail vor deveni mai importante. Ratele, abonamentele și programele de buy-back pot atenua impactul pentru consumatori.
Detaliile concrete pentru piața românească urmează să fie confirmate. Prețurile locale vor depinde de stocuri, curs valutar și strategiile importatorilor.
Revenirea pieței este așteptată abia din 2028
Omdia estimează că piața va continua să scadă și în 2027. Ritmul contracției ar urma însă să încetinească la 0,9%.
Chiar dacă prețurile memoriilor pot începe să se corecteze în 2027, efectul nu va fi imediat. Costul de bază pentru telefoanele foarte ieftine va rămâne ridicat.
O revenire reală a volumelor este așteptată abia în 2028. Atunci ar putea apărea o creștere a capacității de producție pentru componente.
Segmentul ultra-low-end ar putea ieși treptat din portofoliile marilor branduri globale. Locul acestora ar putea fi ocupat de producători locali sau regionali.
Schimbarea arată că smartphone-ul devine tot mai mult un produs de valoare, nu doar de volum. Pentru utilizatori, următorii ani ar putea însemna mai puține opțiuni ieftine și o presiune mai mare spre ecosisteme premium.
