Netflix va difuza din 3 august videoclipuri de doar câteva minute, produse de BuzzFeed Studios, Condé Nast și Hearst Magazines. Acordurile includ și branduri Penske Media, printre care Variety, Billboard, Rolling Stone și The Hollywood Reporter. Lansarea acoperă șase piețe: SUA, Canada, Marea Britanie, Irlanda, Australia și Noua Zeelandă.
Ce emisiuni aduce Netflix de la publisheri
Videoclipurile durează de la 2-3 minute până la peste 20. Tematica include știri, lifestyle, tutoriale și conținut cu celebrități. Printre titluri se numără 30 Questions de la BuzzFeed Celeb, Lie Detector de la Vanity Fair și Struggle Meals de la Tastemade.
Lista continuă cu 24 Hrs With de la Billboard și How Well Do They Know de la Variety. Compania promite că va adăuga alți publisheri pe parcurs, potrivit TechCrunch.
De ce mizează Netflix pe formatul scurt
Bloomberg a relatat recent că platforma pierde spectatori între primul și al doilea sezon al serialelor de top. Tendința a devenit o sursă de îngrijorare pentru conducere. Netflix testase deja funcția Clips, un flux de fragmente scurte în stil TikTok.
Clips avea însă rolul de a împinge utilizatorii către seriale și filme. Noile acorduri merg în direcția opusă: clipurile de la publisheri devin conținut de sine stătător. Adversarii reali sunt YouTube și TikTok, care concurează pentru același timp de vizionare.
„Membrii nu vor doar să vadă un serial sau un film și să treacă mai departe, ci vor să exploreze în continuare poveștile și personalitățile pe care le iubesc mult după genericul de final”, a declarat John Derderian, vicepreședintele Netflix care coordonează proiectul.
Când ajung clipurile la abonații europeni
România nu figurează în lista piețelor de lansare, iar Netflix nu a anunțat un calendar de extindere. Detaliile pentru piața românească urmează să fie confirmate. Abonații locali au acces deocamdată doar la funcția Clips, disponibilă în aplicația de mobil.
Pentru Netflix, acordurile sunt un test cu risc redus. Conținutul web-native este mai ieftin și mai rapid de produs decât serialele cu scenariu. Strategia copiază ce fac deja marile companii de tehnologie cu AI: extinderea pe suprafețe adiacente, acolo unde utilizatorii își petrec timpul, în loc să aștepte revenirea lor la produsul de bază.
