64% dintre utilizatorii de internet din mediul urban folosesc deja instrumente bazate pe inteligență artificială. Procentul este cel mai ridicat din seria monitorizată de Spark Foundry. Căutarea clasică pe bază de text a coborât la 56%.
Datele apar în valul 11 al studiului „Romanians New Media Adoption”, realizat în mai 2026. Cercetarea descrie un consum digital mai selectiv, orientat către informare, plăți și decizii practice.
AI este folosit tot mai des pentru decizii personale
În rândul utilizatorilor AI, chatul este cea mai frecventă utilizare, cu 68%. Analiza documentelor ajunge la 37%, iar generarea imaginilor la 36%. Generarea video este folosită de 17%.
ChatGPT are o notorietate de 80% și este utilizat de 71% dintre respondenții care folosesc AI. Gemini și Google AI Mode urmează în clasament.
Accesul rapid la informații este principalul beneficiu, menționat de 55%. Economia de timp apare la 41%, iar învățarea la 33%. Simplificarea muncii este indicată de 28%.
Aproape jumătate spun că AI i-a ajutat deja într-o decizie importantă. Achizițiile de produse sau servicii conduc, cu 46%. Sănătatea și lifestyle-ul urmează, cu 42%.
Învățarea și cariera ajung la 36%, iar alegerea unei rute sau vacanțe la 35%. Datele arată că AI intră direct în alegeri cu efect financiar sau personal.
Disponibilitatea de plată rămâne limitată. 39% nu ar plăti, iar 34% decid în funcție de beneficii. Doar 7% plătesc deja pentru servicii AI.
Percepția că imaginile generate cu AI pot induce în eroare scade la 39%. În octombrie 2025, procentul era 48%.
Căutarea pe bază de text ajunge la cel mai mic nivel
Căutarea tradițională pe bază de text ajunge la 56%, cel mai scăzut nivel dintre valurile monitorizate. Căutarea prin imagini se menține la 33%. Căutarea asistată de AI este folosită de 26% dintre respondenți.
Căutările făcute direct pe YouTube ajung la 25%. TikTok este folosit pentru căutare de 17%, iar Instagram de 15%.
Facebook este cea mai folosită alternativă digitală de informare, cu 40%. Google ajunge la 28%, iar Instagram la 27%. Totuși, 36% nu au înlocuit canalele tradiționale în ultimele șase luni.
Televiziunea rămâne primul canal de atenție
Televiziunea clasică rămâne canalul cu cea mai mare atenție, la 56%. YouTube ajunge la 50%, iar social media la 49%. Serviciile video la cerere sunt la 47%.
Vizionarea televiziunii împreună cu familia scade de la 63% la 56%. Co-viewing-ul pe platformele de streaming coboară de la 62% la 56%.
Preferința pentru știrile TV față de cele online ajunge la 48%. Încrederea în știrile TV este de 43%.
Interesul pentru politica internă a scăzut la 18%, față de 29% în mai 2025. Economia și finanțele ajung la 22%, iar tehnologia la 20%. Sănătatea rămâne prima categorie, cu 25%.
Sursa informației este criteriul principal de credibilitate pentru 65% dintre participanți. Prezentarea, limbajul și popularitatea au o influență mai redusă.
Facebook domină, dar shopping-ul social pierde teren
Facebook rămâne cea mai folosită rețea socială, cu 88%. Instagram ajunge la 56%, iar TikTok la 44%. LinkedIn crește la 24%.
Păstrarea legăturii cu prietenii este principalul motiv de utilizare, cu 51%. Relaxarea ajunge la 49%, iar noutățile despre apropiați la 47%.
Căutarea produselor sau brandurilor pe social media coboară la 27%. Urmărirea brandurilor favorite ajunge la 21%.
Imaginile rămân formatul preferat, cu 69%. Materialele video ajung la 57%, iar articolele la 43%. Stories, transmisiunile live și conținutul 360° sunt în scădere.
Ponderea celor care urmăresc influenceri scade la 47%, de la 55%. Informația și inspirația sunt motivele principale, fiecare cu 22%.
Creatorii mici inspiră încredere pentru recomandări în proporție de 29%. Influencerii cunoscuți ajung la 28%, iar opiniile utilizatorilor obișnuiți la 26%. Recomandările directe ale brandurilor obțin doar 6%.
Smart TV ajunge la o penetrare de 91%
Penetrarea Smart TV ajunge la 91%, cel mai ridicat nivel din seria studiului. Modelul dominant combină televiziunea clasică și conținutul online.
57% dintre utilizatorii urbani declară cel puțin un abonament video la cerere. Netflix conduce categoria, fiind folosit de 71% dintre utilizatorii VOD.
Ce înseamnă datele pentru piața din România
Studiul vizează direct consumatorii urbani din România, nu o piață internațională extrapolată. Datele sunt relevante pentru publicații, retaileri și furnizorii locali de servicii digitale.
Scăderea social shopping-ului poate reduce eficiența campaniilor bazate exclusiv pe influenceri. Creșterea căutării asistate de AI cere conținut clar, verificabil și ușor de citat.
Metodologia studiului
Studiul a fost realizat prin metoda CAWI de echipa Data Intelligence a Spark Foundry. Eșantionul a inclus 808 utilizatori de internet din mediul urban, cu vârsta peste 18 ani. Datele au fost colectate între 26 și 31 mai 2026.
Rezultatele nu descriu automat întreaga populație a României. Ele se referă exclusiv la adulți urbani care folosesc internetul.
Canalele clasice rămân puternice, dar sunt folosite alături de AI, social media și video. Pentru publisheri și branduri, vizibilitatea depinde acum de prezența coerentă în fiecare traseu de informare.
