TikTok își extinde imperiul de colectare a datelor, iar faptul că eviți aplicația nu te va proteja. Există însă câțiva pași simpli care te pot ajuta să rămâi în siguranță.
TikTok urmărește tot ce faci în aplicația sa, ceea ce nu surprinde pe nimeni, scrie Thomas Germain, jurnalist senior de tehnologie la BBC. Ceea ce este mai puțin evident este modul în care compania te urmărește și în alte colțuri ale internetului care nu au nicio legătură cu TikTok.
De fapt, TikTok colectează informații sensibile și potențial jenante despre tine chiar dacă nu ai folosit niciodată aplicația. În ultima săptămână, analiștii au observat cum diverse site-uri web trimit către TikTok date despre diagnostice de cancer, fertilitate și chiar crize de sănătate mintală. Totul face parte dintr-un imperiu de urmărire care se extinde cu mult dincolo de platforma de socializare. Acum, datorită unui nou set de funcționalități, TikTok este pregătit să își extindă rețeaua și să vadă și mai multe detalii despre viața ta.
Schimbarea vine la doar câteva săptămâni după vânzarea operațiunilor TikTok din SUA către un grup de companii cu legături la președintele american Donald Trump. Tranzacția a generat noi îngrijorări legate de confidențialitate din partea unor experți în drepturile omului și a utilizatorilor, deși TikTok susține că are linii directoare transparente cu privire la modul în care răspunde la solicitările guvernamentale de date.
Din fericire, aceasta este o poveste despre confidențialitate cu o notă pozitivă. Câțiva pași simpli pe care îi poți face în aproximativ cinci minute te vor ajuta să îți păstrezi informațiile departe de mâinile TikTok.
Problema se concentrează în jurul unor schimbări majore aduse „pixelului” TikTok, un instrument de urmărire pe care companiile îl folosesc pentru a monitoriza comportamentul tău online.
Jurnalistul BBC Thomas Germain a cerut unei companii de securitate cibernetică numite Disconnect să îl analizeze. Aceștia au descoperit că pixelul actualizat TikTok colectează informații în moduri neobișnuite comparativ cu concurenții săi.
„Este extrem de invaziv”, spune Patrick Jackson, director de tehnologie la Disconnect pentru BBC. „Această partajare extinsă de date, când faci o analiză a codului efectiv al pixelului, vezi lucruri care arată foarte rău.”
Când am dat clic pe un buton dintr-un formular care indica faptul că sunt pacient de cancer sau supraviețuitor, site-ul web a trimis către TikTok adresa de email împreună cu aceste detalii.
TikTok susține că utilizatorii săi sunt informați despre practicile sale de colectare a datelor prin politici de confidențialitate și notificări în unele cazuri. Compania afirmă, de asemenea, că le oferă oamenilor setări de confidențialitate pentru a-și lua controlul.
„TikTok le oferă utilizatorilor informații transparente despre practicile sale de confidențialitate și le oferă mai multe instrumente pentru a-și personaliza experiența”, declară un purtător de cuvânt TikTok. „Pixelii publicitari sunt standard în industrie și utilizați pe scară largă pe platformele sociale și media, inclusiv de către BBC.”
Dar majoritatea oamenilor s-ar putea să nu își dea seama că TikTok deține date despre ei chiar dacă nu au folosit niciodată platforma de socializare.
Un urmăritor invizibil
Pixelii de urmărire nu sunt nimic nou. De ani de zile, companiile care gestionează rețele de publicitate, inclusiv Google, Meta și sute de altele, i-au folosit pentru a spiona ce fac oamenii pe web. Sunt o imagine invizibilă de dimensiunea unui pixel al ecranului tău care se încarcă în fundalul unui site web, plină de tehnologie de colectare a datelor. Sunt peste tot și te urmăresc constant.
Iată cum funcționează. TikTok, de exemplu, încurajează companiile să plaseze pixeli pe site-urile lor web pentru a ajuta gigantul de social media să colecteze mai multe date. Să zicem că am un magazin online de pantofi. Dacă folosesc un pixel, acesta permite TikTok să colecteze o mulțime de date despre clienții mei pentru a le arăta reclame țintite. În plus, îl ajută pe TikTok să descopere dacă oamenii care văd acele reclame cu pantofi ajung să facă o achiziție. În acest fel, știu că reclamele pentru care am plătit funcționează și poate voi plăti pentru mai multe. Asemenea majorității organizațiilor de presă, BBC folosește instrumente de analiză și partajează date cu partenerii de publicitate în conformitate cu politica sa de confidențialitate. BBC nu folosește pixeli de urmărire TikTok pe site-ul său web și nici nu plasează pixeli publicitari pe site-uri terțe.
Când sunt date de la un magazin de pantofi, informațiile ar putea fi inofensive. Dar am raportat despre colectarea de date a TikTok de ani de zile și pixelii pot colecta informații extrem de personale.
De exemplu, săptămâna trecută am vizitat site-ul web al unui grup de susținere pentru cancer. Conform Disconnect, când am dat clic pe un buton dintr-un formular care spunea că sunt pacient de cancer sau supraviețuitor, site-ul web a trimis către TikTok adresa mea de email împreună cu aceste detalii. O companie de sănătate feminină a trimis date către TikTok când m-am uitat la teste de fertilitate. O organizație de sănătate mintală a notificat TikTok când am indicat că caut un consilier de criză. Site-urile web care folosesc pixeli trimit date despre fiecare vizitator, deci nu contează dacă nu ai cont de TikTok.
Un purtător de cuvânt TikTok spune, în esență, că aceasta nu este responsabilitatea TikTok. Aceștia afirmă că site-urile web sunt obligate să respecte legile privind confidențialitatea și să te informeze despre practicile lor de date. TikTok spune că site-urile web au interzis să partajeze anumite tipuri de informații sensibile, cum ar fi datele de sănătate. Iar compania spune că ia măsuri proactive pentru a alerta site-urile web care partajează orice inadecvat.
Dacă ești îngrijorat de aceste site-uri web individuale, pierzi esența problemei. Criticii spun că problema este că marile companii de tehnologie precum TikTok te urmăresc din ce în ce mai mult tot ce faci online. Conform DuckDuckGo, o companie care se concentrează pe confidențialitate, TikTok are urmăritori pe 5% dintre cele mai importante site-uri web din lume. Acest număr a crescut constant, deși nu este nimic în comparație cu Google, care are urmăritori pe aproape 72% dintre site-urile web de top, și Meta cu aproximativ 21%.
„Acesta este cuvânt cu cuvânt manualul pe care Google și Meta l-au folosit de-a lungul anilor”, spune Peter Dolanjski, director executiv de produs la DuckDuckGo. Au început prin a colecta cantități mici de date și au transformat asta într-un imperiu care are o vizibilitate masivă asupra vieții tale zilnice, spune el.
Toate aceste date ar putea însemna că vezi reclame mai personalizate, ceea ce ți-ar putea plăcea. Dar aceste înregistrări detaliate ale vieții tale personale nu ar exista dacă companiile de tehnologie nu te-ar supraveghea, iar asta te expune la tot felul de riscuri, spune Dolanjski.
„Algoritmii pot folosi aceste date pentru a te exploata”, spune el. „Ar putea fi să te constrângă să cumperi ceva, ar putea fi campanii politice, ar putea fi discriminare de preț.” Datele publicitare au fost folosite pentru tot felul de scopuri dăunătoare, de la presupuse încălcări ale drepturilor civile până la discriminare sexuală.
Imperiul de date al TikTok
Pixelul TikTok există de ani de zile, dar tocmai s-a schimbat în câteva moduri majore. Pe 22 ianuarie 2026, când operațiunea TikTok din SUA și-a schimbat oficial proprietarii, utilizatorii au trebuit să fie de acord cu un nou set de practici de colectare a datelor. Aceasta include o nouă rețea de publicitate pe care TikTok o va folosi pentru a afișa reclame țintite pe site-urile web ale altor oameni. Pentru a facilita acest nou sistem de publicitate, TikTok și-a actualizat pixelul.
În trecut, pixelul TikTok practic doar le spunea companiilor dacă reclamele lor generau vânzări în aplicația însăși. Acum, pixelul va ajuta companiile să urmărească utilizatorii care văd o reclamă atunci când părăsesc TikTok și fac o achiziție în altă parte.
Probabil că asta înseamnă că mai multe companii vor cumpăra reclame TikTok și pixelul va apărea în mai multe locuri, conform Arielle Garcia, director de operațiuni la Check My Ads, un grup de supraveghere a publicității digitale. Cu alte cuvinte, imperiul de urmărire al TikTok urmează să se extindă. „Aceste instrumente fac în mod natural platforma mai atractivă pentru agenții de publicitate, ceea ce este în cele din urmă modul în care cresc platformele de publicitate”, spune Garcia.
Disconnect a descoperit că pixelul TikTok colectează acum mai multe informații ca niciodată, interceptând automat datele pe care site-urile web le trimit către Google. Experții spun pentru BBC că aceasta este neobișnuit de invaziv. „Capturează în tăcere acele date fără ca proprietarul site-ului să partajeze în mod explicit acele informații cu TikTok”, spune Jackson, ceea ce înseamnă că site-urile web ar putea trimite neintenționat către TikTok și mai multe date decât intenționează.
TikTok nu este de acord. Un purtător de cuvânt spune că TikTok este clar cu privire la ce date colectează pixelul și companiile pot doar să își configureze site-urile web diferit dacă nu vor ca TikTok să vadă ce trimit către Google. Google nu a răspuns la o solicitare de comentariu.
TikTok are, de asemenea, câteva controale de confidențialitate pe care le poți folosi. Utilizatorii pot „șterge” datele pe care TikTok le colectează cu pixeli folosind o setare din aplicație. Persoanele care nu au cont pot cere TikTok să șteargă orice date pe care le are despre tine.
Dar dacă vrei să oprești colectarea datelor înainte ca aceasta să se întâmple, ai nevoie de pași suplimentari.
Cum să te protejezi
Există vești bune și vești rele. Să începem cu partea veselă.
Cea mai bună opțiune? Folosește un browser web mai privat. Știu că schimbarea pare o bătaie de cap, dar este ușor să îți imporți marcajele. Încearcă.
Aproximativ 71% dintre oameni folosesc Google Chrome, despre care s-a constatat în cercetări academice preliminare că scapă mai multe informații decât mulți concurenți. Experții în confidențialitate recomandă adesea browserul DuckDuckGo și Brave, care sunt construite specific pentru a proteja datele. Firefox și Safari sunt considerate opțiuni mai bune decât Chrome, deși sunt mai puțin stricte în privința confidențialității în mod implicit.
Dacă schimbarea browserului este prea mult, instalează o extensie de browser care blochează acești urmăritori. I-am rugat pe Disconnect și DuckDuckGo să mă ajute cu acest articol pentru că amândoi fac blocanți de urmăritori, dar există și alte opțiuni, inclusiv Privacy Badger și Ghostery. Anumite blocante de reclame blochează, de asemenea, o parte din colectarea de date, inclusiv AdBlock Plus și uBlock Origin. DuckDuckGo are un grafic care compară care blocante de reclame o fac cel mai bine. Doar nu instala extensii de browser care nu sunt recomandate de surse reputabile – este la fel ca instalarea unei aplicații. Unele sunt dubioase.
Acum vestea proastă. Urmând acești doi pași vei bloca pixelul TikTok și o mulțime de alte invazii ale confidențialității. Dar nu voi pretinde că problemele tale cu datele sunt rezolvate.
Există o mulțime de alte moduri prin care companiile partajează date cu TikTok, Google, Meta și alte companii de publicitate. Companiile colectează date despre tine și le trimit direct către giganții tehnologici de pe propriile lor servere, de exemplu. „Este o cutie neagră, nu îți pot spune cât de des este folosit pentru că totul se întâmplă în culise”, spune Dolanjski. „Este mult mai greu să te protejezi de asta. Singura ta apărare reală este să nu folosești aceleași informații personale pe servicii diferite”, astfel încât este mai greu să se potrivească ce faci pe diferite părți ale internetului.
Soluția reală sunt legi mai bune privind confidențialitatea, spune Garcia de la Check My Ads. „Aceasta nu este o problemă limitată la o singură platformă. Este o problemă mai largă a ecosistemului tehnologiei de publicitate care în cele din urmă trebuie abordată prin reglementări mai stricte”, spune ea. „Singurul lucru care cu adevărat va schimba asta este când oamenii își vor face vocile auzite de legiuitori și vor lăsa clar că confidențialitatea este ceva la care țin cu adevărat.”
Thomas Germain, jurnalist senior de tehnologie la BBC, scrie coloana Keeping Tabs și este co-prezentator al podcastului The Interface. Munca sa descoperă sistemele ascunse care îți conduc viața digitală și cum poți trăi mai bine în interiorul lor.
