Veniturile combinate din televiziunea tradițională și din video online la nivel global sunt estimate să depășească 1 trilion de dolari până în 2030, potrivit unui raport prezentat de Maria Rua Aguete, director al diviziei Media & Entertainment din cadrul Omdia, la FED Show de la Madrid. Prognoza arată o creștere semnificativă față de cei 775 de miliarde de dolari estimați pentru 2025, iar motorul principal al acestei expansiuni nu este abonamentul, ci publicitatea digitală.
Publicitatea video online, principalul factor de creștere
Publicitatea video online urmează să crească de la 309 miliarde de dolari în 2025 la 540 de miliarde în 2030, ajungând să reprezinte 53% din totalul veniturilor industriei, față de 40% în prezent. Platformele de social video precum Meta, TikTok și YouTube vor genera împreună aproximativ 400 de miliarde de dolari din venituri publicitare în streaming până la sfârșitul deceniului.
Această evoluție reflectă o tranziție structurală către experiențe video mobile, scurte și personalizate, în care algoritmii de descoperire și ecosistemele de creatori de conținut definesc atât angajamentul, cât și monetizarea.
Abonamentele cresc, dar mai lent
Veniturile din abonamente și tranzacții video online sunt estimate să urce de la 174 de miliarde de dolari în 2025 la 216 miliarde în 2030, însă ritmul de creștere este considerabil mai scăzut față de segmentul publicitar. Segmentul intră într-o fază de maturizare, ceea ce sugerează că marile platforme de streaming și-au epuizat o parte din potențialul de expansiune rapidă în ceea ce privește baza de abonați.
Televiziunea liniară și Pay TV, în declin structural
Televiziunea liniară va înregistra o scădere a veniturilor publicitare de la 123 de miliarde de dolari în 2025 la 113 miliarde în 2030, iar ponderea sa din totalul pieței va coborî de la 16% la 11%. Veniturile din Pay TV vor scădea și ele, de la 169 de miliarde la 159 de miliarde de dolari, ca urmare a fenomenului de cord-cutting și a migrației continue a publicului către platformele digitale.
Aceste tendințe confirmă că modelele tradiționale de consum media nu mai pot concura în termeni de creștere cu ecosistemul digital.
O restructurare profundă a industriei
„Industria trece printr-o transformare profundă,” a declarat Maria Rua Aguete de la Omdia. „Publicitatea în social video devine forța dominantă, remodelând modul în care conținutul este consumat și monetizat. Între timp, modelele tradiționale precum televiziunea liniară și Pay TV se află într-un declin structural.”
Pe măsură ce piața se apropie de pragul de 1 trilion de dolari, echilibrul de putere se deplasează clar în favoarea platformelor digitale, cu publicitatea — condusă de social video — în centrul creșterii viitoare.
