Netflix își consolidează poziția pe piața streamingului cu reclame, anunțând în raportul financiar pentru al doilea trimestru al anului 2025 că este „pe cale să își dubleze veniturile din publicitate” față de anul precedent. Serviciul de streaming a înregistrat venituri totale de 11,08 miliarde de dolari, marcând o creștere anuală de 16%, în contextul extinderii platformei proprii de tehnologie publicitară.
Platforma de publicitate devine componentă centrală
În scrisoarea adresată investitorilor, Netflix descrie platforma proprie de ad tech drept „fundamentală” pentru strategia sa viitoare. Aceasta va permite:
- măsurători mai eficiente
- targetare mai precisă
- formate publicitare noi și interactive
Platforma a fost testată anul trecut și este acum activă în toate regiunile unde este disponibil planul cu reclame. În plus, co-CEO-ul Greg Peters a confirmat că Netflix va introduce reclame interactive în a doua jumătate a lui 2025, dar fără a preciza ce formă vor lua.
Publicitatea devine prioritate, nu abonații
După ce în aprilie a anunțat că nu va mai comunica numărul de abonați adăugați trimestrial, Netflix se concentrează pe alți factori de creștere, în special publicitatea. Platforma a raportat că planul său cu reclame ajunge la peste 94 de milioane de utilizatori, iar în luna mai a început testarea unor formate noi de reclame, inclusiv cele care apar în timpul pauzelor video.
În paralel, concurenții adoptă o abordare mai agresivă. Amazon Prime Video a dublat numărul de reclame difuzate, iar HBO Max a crescut și ea frecvența reclamelor pe planul Basic.
Date de audiență spectaculoase în prima jumătate a anului
Netflix a publicat și date privind vizionările din prima jumătate a lui 2025:
- 95 de miliarde de ore vizionate
- „Adolescence” este cel mai vizionat serial, cu 145 de milioane de vizionări
- „Back in Action” este filmul cel mai urmărit, cu 165 de milioane de vizionări
- „Squid Game” (sezoanele 2 și 3) se menține în top, iar „Ms. Rachel”, show educativ pentru copii, a ajuns pe locul 7
Interesant este că aproape jumătate din vizionările pentru producțiile originale Netflix provin din titluri lansate în 2023 sau mai devreme, precum Ozark sau Orange Is the New Black, semn că biblioteca veche rămâne relevantă.
Redesign al platformei și creșteri de preț în SUA
În luna ianuarie, Netflix a crescut prețurile în SUA:
- Planul cu reclame: de la 6,99 la 7,99 dolari/lună
- Cel mai ieftin plan fără reclame: de la 15,49 la 17,99 dolari/lună
Cum arată abonamentele în România
Piața din România este diferită față de cea din SUA sau anumite țări din Europa. Pentru clienții din România există 3 tipuri de abonamente. Cel mai important este că, cel puțin pentru moment, Netflix nu oferă un abonament care să includă și reclame. Asta în ciuda faptului că servicii concurente precum HBO Max și Skyshowtime au abonamente ce includ reclame.
În mai, platforma a început să implementeze și un nou design al paginii de start pe TV, care include recomandări dinamice, actualizate în timp real. Această schimbare a ajuns deja la aproximativ 50% dintre utilizatori.
Netflix pare să parieze pe inovație publicitară și pe eficiența algoritmilor de recomandare ca viitor motor de creștere, într-un peisaj în care conținutul original, reclamele interactive și experiența personalizată devin elemente esențiale ale competiției.
.jpg "Hisense lansează gama RGB MiniLED 2026 la sediul FIFA din Zürich, înaintea Cupei Mondiale")
