Netflix urmează să depășească un miliard de utilizatori activi lunar la nivel global până în 2027, în timp ce YouTube se îndreaptă spre trei miliarde de utilizatori, potrivit datelor prezentate de compania de cercetare Omdia la festivalul de televiziune Series Mania.
Două platforme, două modele diferite de consum
Cifrele au fost prezentate de Maria Rua Aguete, directoarea diviziei de Media & Entertainment din cadrul Omdia, în cadrul unui panel dedicat rolului platformelor digitale în ecosistemul de conținut european. Datele arată că atât Netflix, cât și YouTube s-au instalat ferm ca primele opțiuni de vizionare video pentru publicul din Franța, devansând posturile tradiționale de televiziune și serviciile de televiziune prin cablu sau satelit.
Franța – Netflix lider, YouTube în creștere
În Franța, Netflix conduce piața cu o preferință de 18% în rândul utilizatorilor care îl consideră serviciul lor principal de video, urmat de YouTube cu 12%. Datele Omdia indică și o suprapunere semnificativă de audiență între YouTube și marii difuzori francezi precum France TV, TF1+ și M6+, însă o parte importantă din publicul platformei nu utilizează aceste servicii, ceea ce o transformă într-un canal esențial pentru extinderea acoperirii totale.
YouTube – complement strategic, nu doar concurent
Această dinamică dublă poziționează YouTube simultan ca platformă complementară, capabilă să amplifice conținutul existent în rândul audienței TV tradiționale, și ca poartă de acces către segmente de public pe care difuzorii nu le ating altfel. Maria Rua Aguete a subliniat că „scala și acoperirea sunt esențiale, dar la fel este și complementaritatea”, evidențiind că platformele globale pot funcționa ca parteneri strategici, nu doar ca rivali, în creșterea audienței totale.
Marea Britanie – echilibru între global și local
Pe piața din Marea Britanie, tabloul reflectă un ecosistem mai echilibrat între jucătorii globali și cei locali. Netflix ocupă prima poziție cu 17%, urmat de Sky cu 15% și YouTube cu 9%, ceea ce demonstrează că televiziunea premium prin abonament rămâne relevantă chiar și în contextul ascensiunii streamingului global.
Tendința industriei: scala globală combinată cu relevanța locală
Concluziile Omdia consolidează o tendință clară în industria media: succesul pe termen lung depinde tot mai mult de capacitatea de a combina acoperirea globală cu relevanța locală, transformând platformele digitale din concurenți în instrumente de creștere a audienței totale. Prezentarea a avut loc în cadrul sesiunii „How to Turn YouTube into an Asset for Your Series?” la Series Mania, cu participarea Justine Ryst, directoarea generală YouTube Franța și Europa de Sud.
