Conform celui mai recent raport Canalys (parte a Omdia), piața globală a brățărilor inteligente (wearable bands) a înregistrat o creștere de 13% în T1 2025, ajungând la 46,6 milioane de unități livrate. Segmentul a fost impulsionat de cererea în revenire, un nivel de referință scăzut în perioada similară din 2024 și extinderea ofertelor în piețele emergente.
Xiaomi revine în frunte
Cu o creștere anuală de 44%, Xiaomi a recâștigat primul loc în clasamentul global, livrând 8,7 milioane de unități. Progresul s-a datorat seriei Redmi Band 5 și integrării îmbunătățite prin HyperOS. Apple a ocupat poziția a doua, cu 7,6 milioane de unități și o creștere modestă de 5%, în timp ce Huawei a completat topul trei, livrând 7,1 milioane de unități, în creștere cu 36%.
„Xiaomi a actualizat seriile Mi Band și Redmi Watch cu designuri moderne și funcții avansate de analiză a datelor, ceea ce i-a permis să ofere caracteristici premium în segmente accesibile”, a declarat Jack Leathem, analist la Canalys.
Samsung și Garmin, creșteri solide
Samsung a înregistrat cea mai mare rată de creștere din top 5 — 74% — și a livrat 4,9 milioane de unități. Strategia sa duală a vizat atât consolidarea poziției pe piețele dezvoltate cu smartwatch-uri premium, cât și extinderea în țările emergente cu modele accesibile. Garmin s-a poziționat pe locul cinci, cu 1,8 milioane de unități, mizând pe lansarea Connect+ și un portofoliu diferit pentru fidelizarea utilizatorilor.
Ecosistemele devin diferențiatori-cheie
„Pe măsură ce marjele hardware scad, piața de wearables se reorientează spre valoarea ecosistemelor și serviciilor recurente”, a explicat Cynthia Chen, manager de cercetare la Canalys. Strategiile de integrare ale jucătorilor majori — precum HyperOS de la Xiaomi sau ecosistemul Huawei Health — sunt menite să crească retenția utilizatorilor și veniturile din servicii.
Relaționat
Factorii care contează: preț, autonomie și sănătate
Un studiu recent realizat de Canalys în Europa a indicat că cele mai importante trei criterii pentru consumatori rămân prețul, durata de viață a bateriei și funcțiile de monitorizare a sănătății. „Caracteristicile noi sunt adesea greu de înțeles pentru consumatori, ceea ce duce la alegeri bazate pe funcționalitatea de bază și preț”, a adăugat Chen.
| Producător | Livrări T1 2025 (mil.) | Cotă de piață T1 2025 | Livrări T1 2024 (mil.) | Cotă de piață T1 2024 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Xiaomi | 8.7 | 18.7% | 6.1 | 14.7% | +44% |
| Apple | 7.6 | 16.3% | 7.2 | 17.5% | +5% |
| Huawei | 7.1 | 15.1% | 5.2 | 12.6% | +36% |
| Samsung | 4.9 | 10.6% | 2.8 | 6.9% | +74% |
| Garmin | 1.8 | 3.9% | 1.7 | 4.0% | +10% |
| Alții | 16.5 | 35.4% | 18.3 | 44.3% | -10% |
| Total | 46.6 | 100.0% | 41.3 | 100.0% | +13% |
