Piața globală de smartphone-uri a înregistrat o creștere de 1% în primul trimestru din 2026 față de aceeași perioadă a anului anterior, potrivit celui mai recent raport Omdia.
Această evoluție depășește așteptările, dar ascunde o realitate mai complicată: producătorii au umplut în avans canalele de distribuție cu stocuri, susținând artificial livrările. Impactul real al scumpirii componentelor nu s-a resimțit încă pe deplin în prețurile de raft.
Costurile componentelor au explodat
Prețurile memoriei Mobile DRAM și ale stocării NAND au crescut cu aproximativ 90% față de trimestrul anterior, iar pentru T2 2026 se estimează un avans suplimentar de 30%. Aceste scumpiri majorează semnificativ costul de fabricație al unui dispozitiv, punând producătorii în fața unor decizii dificile privind politica de preț.
Totodată, primele semne de perturbare a fluxurilor logistice și comerciale adaugă presiune suplimentară pe lanțurile globale de aprovizionare.
Samsung și Apple, în față. Restul, sub presiune
Samsung a recâștigat primul loc pe piața mondială în T1 2026, susținut de cererea solidă pentru modelele flagship și de precomenzi pentru seria Galaxy S26 în creștere cu peste 10% față de Galaxy S25.
Apple a livrat și el un trimestru solid, cu o cerere stabilă pentru seria iPhone 17, în ciuda unor perturbări regionale de aprovizionare. Ceilalți producători Android se confruntă cu presiuni pe volume și marje, răspunzând prin portofolii mai restrânse și lansări selective, în timp ce Huawei și HONOR au reușit să câștige cotă de piață.
Topul vânzătorilor globali de smartphone-uri în T1 2026
Conform datelor preliminare Omdia, Samsung conduce piața mondială cu o cotă de 22% în primul trimestru din 2026, în creștere față de 20% în T1 2025, urmat îndeaproape de Apple cu 20% (față de 19% în urmă cu un an). Xiaomi ocupă locul trei cu 11%, în scădere semnificativă de la 14%, în timp ce OPPO se situează pe patru cu 10%, iar vivo închide top cinci cu 7%.
Categoria „Others”, care include Huawei și HONOR, a avansat la 29%, reflectând câștigurile de cotă înregistrate de producătorii din afara primelor cinci poziții.
Prețurile cresc, dar inegal
„Producătorii nu au altă opțiune decât să crească prețurile, pe măsură ce presiunile asupra costurilor se intensifică”, a declarat Sanyam Chaurasia, analist principal la Omdia. Impactul nu este uniform: Xiaomi și TRANSSION, expuse mai mult la segmentele de intrare și mijloc, sunt mai vulnerabile, dată fiind marja redusă și puterea limitată de stabilire a prețurilor. Apple și-a menținut în mare parte prețurile, în timp ce Samsung adoptă o abordare selectivă în funcție de piață.
Ce urmează: scădere de 15% și adaptare la un nou echilibru
„Cel mai greu nu a venit încă”, a avertizat Runar Bjorhovde, analist principal la Omdia, subliniind că prețurile mai mari generează un șoc al cererii, consumatorii amânând achizițiile.
Unii parteneri de distribuție cresc stocurile ca reacție la incertitudine, susținând temporar livrările, dar fără a compensa presiunile structurale. Omdia anticipează că piața globală de smartphone-uri va scădea cu aproximativ 15% în 2026, pe fondul escaladării costurilor și al volatilității macroeconomice.
