Tim Cook a anunțat că va părăsi funcția de director executiv al Apple, companie pe care a condus-o timp de 15 ani, începând din 2011. Succesorul său va fi John Ternus, în prezent vicepreședinte senior pentru inginerie hardware, care va prelua oficial titlul de CEO și va intra în consiliul de administrație al companiei pe 1 septembrie 2026.
Cook va rămâne implicat în structura Apple în calitate de președinte executiv al consiliului de administrație, urmând să asiste compania în relațiile cu factorii de decizie politică din întreaga lume.
Cine este John Ternus, noul CEO Apple
John Ternus a ajuns la Apple în 2001, ca parte a echipei de design de produs, a devenit vicepreședinte pentru inginerie hardware în 2013 și a fost promovat în echipa executivă a companiei în 2021. De-a lungul celor 25 de ani petrecuți în companie, a contribuit la dezvoltarea unor produse emblematice precum iPad, AirPods, iPhone și Apple Watch, dar și la tranziția procesoarelor Mac către cipurile Apple Silicon, un moment considerat unul dintre cele mai importante din istoria recentă a companiei.
Ternus a declarat că este „profund recunoscător” pentru această oportunitate, că a avut privilegiul de a lucra atât sub îndrumarea lui Steve Jobs, cât și a lui Tim Cook, pe care îl consideră „mentorul” său, și că promite să conducă Apple „cu valorile și viziunea care au definit acest loc special timp de jumătate de secol”.
Tranziție pregătită cu luni în avans
Schimbarea la vârful Apple nu a venit ca o surpriză pentru piețe sau pentru industrie. La sfârșitul anului trecut, publicația Financial Times semnala că Tim Cook ar putea să se retragă în 2026 și că Ternus era considerat principalul candidat pentru succesiune, iar în ianuarie, New York Times îl descria drept „favorit clar”.
În martie, Bloomberg confirma că Ternus era „candidatul central” în discuțiile interne, iar plecarea în 2024 a directorului operațional Jeff Williams, un alt executiv cu vechime, a accelerat speculațiile legate de reorganizarea conducerii. Cook va rămâne în funcția de CEO pe parcursul verii, lucrând îndeaproape cu Ternus pentru o tranziție lină, înainte de predarea oficială a ștafetei pe 1 septembrie 2026.
Ce lasă în urmă Tim Cook
Sub conducerea lui Tim Cook, Apple a trecut de la statutul de companie valoroasă la cel de cea mai valoroasă companie publică din lume, depășind pragul de 4.000 de miliarde de dolari capitalizare bursieră. În 2018, Apple a fost prima companie listată la bursă care a atins o valoare de piață de 1.000 de miliarde de dolari, iar profitul anual al companiei a crescut de patru ori față de momentul în care Cook a preluat conducerea.
Tot în această perioadă au fost lansate Apple Watch, AirPods, Apple Vision Pro, iCloud și Apple Pay, iar segmentul de servicii al companiei a depășit 100 de miliarde de dolari în venituri anuale, transformându-se într-un pilon esențial al modelului de business Apple.
Moștenirea unui lider de operațiuni
Cook nu a venit la Apple dintr-un background de produs sau inginerie, ci din zona operațiunilor și logisticii, după ani petrecuți la companii precum IBM și Compaq. El a preluat conducerea Apple în 2011, după ce co-fondatorul Steve Jobs s-a retras din motive de sănătate, cu scurt timp înainte de decesul acestuia, și a reușit să transforme compania într-o mașinărie financiară de o eficiență rarăntalnită în industria tech.
Timothy Hubbard, profesor la Universitatea Notre Dame Mendoza College of Business, a descris era Cook ca pe o perioadă în care Apple a devenit „cea mai bună la rafinarea, scalarea și apărarea unui sistem extraordinar de puternic”, întrebarea esențială rămânând dacă aceeași organizație poate pivota acum spre explorare și inovare accelerată.
Schimbare de direcție: de la operațiuni la produs
Numirea unui lider cu background tehnic și de produs marchează o schimbare semnificativă față de profilul lui Cook și vine ca răspuns la una dintre criticile recurente adresate companiei în ultimii ani: lipsa unui produs revoluționar care să redefinească o categorie întreagă.
Analistul Dipanjan Chatterjee de la Forrester a apreciat stabilitatea financiară adusă de Cook, dar a subliniat că Apple rămâne „structural dependentă de iPhone” și că noul lider „trebuie să reziste tentației incrementalismului care a afectat Apple în ultima perioadă și să scape de atracția gravitațională a iPhone-ului”.
Gil Luria de la DA Davidson & Co consideră că prezența unui om de hardware la conducere semnalează o concentrare mai accentuată pe produse noi, inclusiv telefoane pliabile și dispozitive wearable precum ochelarii inteligenți.
Apple și provocarea inteligenței artificiale
Un alt subiect sensibil rămâne inteligența artificială, domeniu în care Apple a fost criticată pentru ritmul lent de adoptare, în timp ce Google, Microsoft și Meta investesc sute de miliarde de dolari anual pentru a câștiga teren.
Apple a integrat tehnologia ChatGPT de la OpenAI în propriile sisteme de operare, o decizie care a atras atât aprecieri, cât și critici din partea celor care considerau că gigantul din Cupertino ar fi trebuit să dezvolte o soluție proprie.
Timothy Hubbard a atras atenția că „disciplina, perfecționismul și controlul care au făcut Apple dominantă ar putea deveni constrângeri dacă noua eră recompensează deschiderea și iterația rapidă”, adăugând că „inovarea rapidă este locul de unde a pornit Apple și poate acolo trebuie să se întoarcă”.
Restructurare în echipa de conducere
Odată cu schimbarea la vârf, Apple a anunțat și alte modificări în structura de management. Johny Srouji, fostul vicepreședinte senior pentru tehnologii hardware, a fost numit director hardware al companiei, cu efect imediat, preluând și responsabilitatea departamentului de inginerie hardware lăsat liber de Ternus, extinzându-și astfel aria de conducere la nivelul întregii divizii de hardware a companiei.
Tom Marieb, actual vicepreședinte pentru integritate produs în cadrul diviziei hardware, va prelua conducerea echipei de inginerie hardware, raportând direct lui Srouji, cu misiunea de a executa „o foaie de parcurs cu adevărat remarcabilă”, potrivit unui memo intern obținut de Bloomberg.
.jpg "Hisense lansează gama RGB MiniLED 2026 la sediul FIFA din Zürich, înaintea Cupei Mondiale")
