Apple a atins o cotă record de 20% în al doilea trimestru, perioada sa tradițional mai slabă. Performanța a venit într-o piață globală în scădere cu 4%, potrivit estimărilor preliminare Omdia.
Scumpirea memoriei și dificultățile de aprovizionare au împărțit piața între producătorii mari și brandurile dependente de segmentul accesibil. Strategiile diferă în funcție de portofoliu, dimensiune și capacitatea de a absorbi costurile.
Samsung rămâne lider cu o cotă de 22%
Samsung a ocupat primul loc în trimestrul al doilea din 2026, cu o cotă globală de 22%. În aceeași perioadă din 2025, compania avea 20%.
Lansarea întârziată a seriei Galaxy S26 a mutat o parte din cererea premium către trimestrul al doilea. Disponibilitatea bună a produselor a susținut vânzările companiei.
Samsung a câștigat teren și în zona telefoanelor accesibile. Mai mulți concurenți chinezi și-au redus portofoliile și au crescut prețurile de livrare către retaileri.
Apple înregistrează cel mai bun trimestru secund din istorie
Apple și-a majorat cota de piață de la 16% la 20% într-un singur an. Seria iPhone 17 a generat un ciclu puternic de înlocuire și actualizare.
Compania a beneficiat și de prețuri relativ stabile pentru iPhone. Mulți concurenți au fost obligați să majoreze prețurile din cauza componentelor mai scumpe.
Apple a scumpit însă alte categorii de produse spre finalul trimestrului. Omdia consideră că eventualele ajustări pentru iPhone vor influența următoarea perioadă comercială.
Xiaomi, OPPO și vivo pierd cotă de piață
Xiaomi a rămas pe poziția a treia, dar cota sa a coborât de la 15% la 11%. Datele Xiaomi includ livrările Redmi și POCO.
OPPO a înregistrat o cotă de 10%, față de 12% anul trecut. Grupul își reorganizează portofoliul format din OPPO, realme și OnePlus.
vivo a încheiat clasamentul primilor cinci producători, cu 8%. Compania avea 9% în trimestrul al doilea din 2025, iar datele includ marca iQOO.
Restul producătorilor au cumulat 29% din piață, același procent ca anul trecut. Scăderile individuale au fost concentrate mai ales în segmentul telefoanelor sub 400 de dolari.
Telefoanele accesibile suportă cele mai mari presiuni
Runar Bjorhovde, analist principal Omdia, spune că segmentul sub 400 de dolari înregistrează cele mai mari scăderi. Aici, marjele sunt reduse, iar cumpărătorii reacționează rapid la scumpiri.
Unii producători plătesc pentru memorie de patru sau cinci ori mai mult decât anul trecut. Memoria și stocarea depășesc 60% din costul componentelor unui telefon accesibil.
În cazul modelelor premium, aceste componente reprezintă peste 30% din cost. Blocajele din producția altor semiconductori adaugă presiune asupra prețurilor.
Producătorii își restrâng portofoliile și mută accentul către modele mai scumpe. Strategia protejează veniturile, dar reduce opțiunile disponibile pentru cumpărătorii cu bugete limitate.
Scumpirile memoriei ar putea continua până în 2027
Le Xuan Chiew, research manager la Omdia, estimează că prețurile memoriei nu vor scădea înaintea semestrului secund din 2027. Revenirea la nivelurile anterioare anului 2025 este considerată puțin probabilă.
Omdia anticipează cele mai mari scăderi ale livrărilor în următoarele două trimestre. Lansările importante și campaniile de sărbători vor coincide cu o ofertă limitată de cipuri.
Producătorii vor promova mai intens telefoanele din segmentele superioare. Cumpărătorii pot amâna achizițiile, accepta configurații mai slabe sau alege dispozitive recondiționate.
Ce înseamnă scăderea pieței pentru România
Raportul Omdia nu oferă date separate pentru România. Efectele pot apărea însă prin prețuri mai mari și o ofertă redusă în segmentul accesibil.
Brandurile Xiaomi, Redmi, POCO, realme și Samsung au o prezență puternică în magazinele locale. Ajustarea portofoliilor poate afecta direct modelele disponibile sub pragurile populare de preț.
Polarizarea favorizează companiile care pot securiza componente și menține producția. Piața accesibilă riscă să piardă modele tocmai în perioada cu cea mai mare cerere sezonieră.
