VIDAA ar putea depăși webOS în Europa în 2026, arată Omdia

Piața europeană de smart TV intră într-o nouă fază de competiție, iar una dintre schimbările importante ar putea veni chiar în 2026.

Potrivit Omdia, platforma V a celor de la Hisense, cunoscută anterior ca VIDAA, este pe cale să depășească LG webOS în livrările de televizoare din Europa, semn că raportul de forțe dintre producătorii chinezi și cei sud-coreeni se schimbă tot mai vizibil.

VIDAA crește odată cu avansul Hisense în Europa

Analiza Omdia leagă direct această evoluție de expansiunea Hisense pe piața europeană. Compania a câștigat teren în ultimii ani prin prețuri competitive, distribuție mai largă și campanii internaționale de marketing care au contribuit la creșterea volumelor de livrări și, implicit, la extinderea propriei platforme software.

În termeni practici, asta înseamnă că succesul în hardware începe să se transforme și în influență la nivel de sistem de operare. Pentru Hisense, avantajul nu mai este doar vânzarea de televizoare, ci și faptul că poate scala propriul ecosistem TV OS într-o regiune dominată mult timp de LG și Samsung.

Android TV rămâne lider, dar piața devine mai fragmentată

Chiar și cu această schimbare, Android TV rămâne liderul pieței europene, datorită adoptării sale de către mai mulți producători. În același timp, Omdia spune că atât webOS, cât și Tizen au pierdut treptat din cotă, pe măsură ce alte ecosisteme au început să câștige tracțiune.

Relaționat

Samsung prezintă Micro RGB și Vision AI Companion la Inside Samsung The First Look Europe 2026

Samsung lansează cardurile microSD T7 și T9 cu viteze de până la 200 MB/s

Android TV pe televizoarele vechi: de ce încetinesc în timp și ce poți face în privința asta

Această fragmentare nu vine doar din creșterea VIDAA. În 2026, Philips a decis ca întreaga gamă nouă de televizoare să treacă la Titan OS în loc de Google TV, o mutare care arată că tot mai multe branduri caută mai mult control asupra propriului software și asupra relației directe cu utilizatorul.

Presiunea pe LG și Samsung nu mai vine doar din preț

Omdia arată că producătorii chinezi nu mai câștigă teren doar prin volume, ci și prin platformele pe care le pun pe televizoare. Maria Rua Aguete, Head of Media and Entertainment la Omdia, spune că piața europeană a sistemelor de operare pentru televizoare trece printr-o „schimbare structurală”, în care jucători precum Hisense și TCL contestă dominația de lungă durată a companiilor sud-coreene.

David Tett, principal analyst la Omdia, adaugă că Samsung și LG au în continuare baze instalate foarte mari, ajunse la zeci de milioane de gospodării, dar că producătorii chinezi își extind rapid propria bază instalată în Europa. Asta face ca influența asupra platformelor și a monetizării prin conținut și publicitate să devină aproape la fel de importantă ca vânzarea televizoarelor în sine.

Ce înseamnă asta pentru aplicații, reclame și conținut

Pentru advertiseri și pentru furnizorii de conținut, o piață mai fragmentată înseamnă o provocare nouă. Omdia avertizează că, pe măsură ce publicul se împarte între tot mai multe platforme, obținerea unei mase critice va necesita strategii multi-platformă mai sofisticate.

Tensiunile din jurul sistemelor de operare pentru smart TV se văd deja și la nivel de reglementare. În martie 2026, mai multe organizații europene din zona broadcasting au cerut Uniunii Europene să trateze marile platforme de televizoare conectate și asistenți vocali ca potențiali „gatekeepers”, tocmai pentru că acestea controlează tot mai mult accesul la aplicații, conținut și descoperirea media în sufrageriile utilizatorilor.

O schimbare importantă, chiar dacă nu răstoarnă imediat ierarhia completă

Prognoza Omdia nu înseamnă că VIDAA devine automat liderul absolut al pieței europene, dar arată că webOS nu mai are poziția confortabilă de altădată. Dacă estimarea se confirmă, 2026 ar putea fi anul în care Hisense transformă creșterea din hardware într-un avantaj clar și la nivel de platformă software.

Pe termen mai larg, subiectul este relevant fiindcă piața smart TV nu mai este doar o luptă între ecrane, diagonale și prețuri. Este tot mai mult o competiție între ecosisteme, sisteme de operare și capacitatea producătorilor de a controla experiența software, distribuția aplicațiilor și veniturile din publicitate.