În loc să își ia un job part-time sau să vândă haine vechi pentru câțiva bani în plus, tinerii din Generația Z au descoperit o altă metodă de a-și rotunji veniturile: își vând datele personale.
Pentru a profita de cele aproape șapte ore pe care Gen Z le petrece zilnic pe telefon, o aplicație nouă – Verb.AI – le oferă utilizatorilor bani pentru ceea ce fac oricum: scroll, click, vizionat. Lansată de compania de sondaje Generation Lab, aplicația monitorizează ce caută, ce cumpără și ce vizionează utilizatorii, creând un „geamăn digital” care ajunge într-o bază de date centralizată.
De acolo, companiile pot accesa datele printr-o interfață similară cu ChatGPT, obținând o imagine mai realistă a comportamentului consumatorului decât prin metodele tradiționale de sondaj. „Cercetarea de piață a fost ca un doctor care întreabă pacientul ce simptome are. Verb este un RMN”, spune prezentarea startupului.
Și nu e doar teorie. Aplicația le plătește utilizatorilor până la 50 de dolari pe lună – sau mai mult, în funcție de activitate. CEO-ul Generation Lab, Cyrus Beschloss, afirmă că firmele au profitat ani întregi de datele utilizatorilor fără compensație. „Vrem ca oamenii să știe exact ce oferă și să se simtă bine cu ceea ce primesc în schimb.”
Potrivit unui studiu Euromonitor din 2022, 88% dintre tinerii din Gen Z ar fi dispuși să ofere unele date personale în schimbul unei recompense – fie bani, fie un algoritm de social media mai „personalizat”. Comparativ, doar 67% dintre adulții mai în vârstă ar face același lucru.
Relaționat
Dar Generația Z nu e naivă. Deși acceptă ideea de monitorizare, își ia și măsuri de protecție: își șterg cookie-urile, folosesc browsere anonime, criptează conversațiile. De fapt, fac asta de două ori mai frecvent decât alte generații. În același timp, sunt și mai relaxați în privința urmăririi online: mulți spun că nu-i deranjează să fie urmăriți de site-uri și aplicații.
Această atitudine paradoxală a fost evidentă și în contextul scandalului legat de TikTok și China. Când s-a discutat despre interzicerea aplicației în SUA, trendul „Goodbye to My Chinese Spy” a devenit viral pe TikTok. „Trimitem un pachet cu datele noastre la președintele Xi Jinping pentru că a avut mai multă grijă de noi decât guvernul american”, glumea un utilizator într-un videoclip.
Așadar, nu e de mirare că, așa cum scrie Axios, „vânzarea de date a devenit noua vânzare de sânge.” Iar pentru o generație crescută cu ideea că „dacă e gratis, tu ești produsul”, poate că acest nou model de business e doar o adaptare logică.
