Abonamentele globale la video online au ajuns la 2,24 miliarde la finalul anului 2025. Este o creștere anuală de 17,6%, cea mai mare din 2021, potrivit datelor Omdia.
În același timp, piața pay-TV a continuat să scadă. Numărul abonamentelor globale la televiziune cu plată a coborât cu 1,8%, până la 1,03 miliarde.
Streamingul domină piața TV și video
Datele Omdia arată o schimbare clară în consumul global de conținut video. Serviciile online reprezintă acum 68,4% din totalul celor 3,3 miliarde de abonamente TV și video la nivel mondial.
Schimbarea nu mai ține doar de numărul de utilizatori. În 2025, veniturile din video online au depășit pentru prima dată veniturile din pay-TV.
Platformele online au generat 176 de miliarde de dolari, în creștere cu 13,5%. Pay-TV-ul a coborât la 170 de miliarde de dolari, după o scădere anuală de 4%.
Abonamentele ieftine cu reclame au accelerat creșterea
Omdia explică avansul din 2025 prin popularitatea abonamentelor mai ieftine, susținute de reclame. Acestea au fost promovate inclusiv prin operatori telecom și furnizori pay-TV.
Adam Thomas, Practice Leader în echipa Media, Entertainment & Advertising a Omdia, spune că aceste oferte au atras mulți abonați noi. Totuși, veniturile au crescut mai lent decât numărul abonamentelor.
Această diferență arată presiunea din piață. Platformele au câștigat utilizatori prin prețuri mai mici, dar nu au transformat complet creșterea în venituri proporționale.
Ritmul va încetini din 2026
Omdia estimează că piața va intra într-o etapă mai matură în 2026. Creșterea abonamentelor online ar urma să scadă la 5,6% pentru întregul an.
Tony Gunnarsson, Senior Principal Analyst TV & Online Video la Omdia, consideră că efectul abonamentelor cu reclame a fost temporar. Pe termen mai lung, creșterea anuală ar putea rămâne la niveluri reduse, cu o singură cifră.
Platformele par să își schimbe prioritățile. Accentul se mută de la atragerea rapidă de abonați la creșterea veniturilor obținute de la utilizatorii existenți.
Ce înseamnă această schimbare pentru România
Pentru România, materialul Omdia nu oferă date locale detaliate. Totuși, tendința globală contează pentru utilizatorii români, operatorii telecom și platformele locale de conținut.
Consumatorii pot vedea mai multe abonamente cu reclame, pachete combinate și scumpiri pentru planurile fără publicitate. Operatorii telecom pot deveni parteneri tot mai importanți pentru distribuția serviciilor video online.
Piața video intră într-o fază în care simpla creștere a numărului de abonați nu mai este suficientă. Pentru platforme, miza devine echilibrul dintre preț, reclame, conținut exclusiv și retenția utilizatorilor.
