Asus nu va lansa smartphone-uri noi în 2026, o decizie care alimentează speculațiile despre o retragere treptată a brandului din zona Android, după ani în care compania a rămas un jucător de nișă prin seriile Zenfone și ROG Phone. Confirmarea a venit din declarațiile președintelui Asus, Jonney Shih, făcute la un eveniment din Taiwan, unde acesta a indicat că, „în viitor”, compania nu va mai adăuga noi modele de telefoane în portofoliu.
Ce a spus Asus și de ce contează formularea
În relatările din presa internațională, mesajul-cheie este că 2026 va fi un an fără lansări noi de telefoane Asus. Nu este același lucru cu un anunț explicit de „închidere” a diviziei mobile, însă semnalul este important: fără un calendar de produse, liniile Zenfone și ROG Phone intră, practic, într-o pauză cu durată nedeterminată.
În paralel, Asus a transmis că va continua să ofere servicii pentru utilizatorii existenți (garanție, reparații, actualizări software), poziționând decizia ca pe o reorientare, nu ca pe o abandonare instantanee a clienților actuali.
De la zvonuri la confirmare: rolul distribuitorilor și al rapoartelor din Taiwan
Contextul a început să se contureze la începutul lunii ianuarie 2026, când în piață au apărut informații potrivit cărora distribuitori din Taiwan nu ar mai fi putut obține stocuri noi și că divizia de smartphone-uri ar fi urmat să se oprească după 31 decembrie 2025. Ulterior, raportările DigiTimes au descris situația ca pe o „pauză” a lansărilor în 2026, cu menținerea operațiunilor mobile pentru suport și vânzări în funcție de stocuri.
Zenfone și ROG Phone: două linii, aceeași problemă – lipsa unei generații noi
Pentru public, impactul este direct: nu există perspective clare pentru un Zenfone nou sau pentru o nouă generație ROG Phone în 2026. În ultimii ani, Asus a funcționat mai degrabă ca un producător „de nișă”: Zenfone a mizat pe un public care vrea Android curat și hardware premium, iar ROG Phone s-a adresat gamerilor care caută performanță susținută, răcire și accesorii dedicate.
Totuși, lipsa lansărilor într-un ecosistem care se mișcă anual (uneori chiar semestrial) înseamnă pierderea de vizibilitate și, inevitabil, reducerea canalelor de distribuție. Unele publicații notează deja semne de retragere comercială în anumite regiuni; de exemplu, Zenfone 12 Ultra a fost lansat fără disponibilitate în SUA, ceea ce sugerează o strategie mai prudentă pe piețele considerate mai dificil de susținut.
Stocuri și disponibilitate: de ce „nu se mai lansează” se simte ca „nu se mai găsește”
Chiar dacă Asus afirmă că suportul continuă, disponibilitatea produselor poate deveni rapid o problemă practică. În magazinul oficial Asus din SUA, de exemplu, ROG Phone 8 apare ca „out of stock” (și în paginile de produs și în shop).
Pentru utilizatori, asta înseamnă două lucruri: (1) achiziția unui model nou poate depinde tot mai mult de retaileri, importatori sau piețe externe; (2) pe termen mediu, piesele și accesoriile originale pot deveni mai greu de găsit, chiar dacă service-ul și garanția rămân active conform politicilor locale.
De ce Asus își mută atenția: „Physical AI”, PC-uri comerciale și proiecte noi
Mai multe relatări indică faptul că Asus ar redirecționa resurse de cercetare-dezvoltare spre zone cu potențial de creștere mai mare decât smartphone-urile: PC-uri comerciale și produse asociate „Physical AI” (de la smart glasses la robotică).
Această repoziționare se înscrie într-un trend mai larg: smartphone-urile au devenit o piață matură, cu competiție dură, marje presate și costuri ridicate de dezvoltare (inclusiv costuri pentru componente precum memoria). Chiar și în segmentul „gaming phone”, diferența față de flagship-urile mainstream s-a redus, deoarece telefoanele de top ale marilor branduri rulează jocuri foarte bine fără compromisuri majore.
Ce ar trebui să facă utilizatorii Asus în 2026
Dacă folosești un Zenfone sau un ROG Phone, decizia Asus nu înseamnă automat „sfârșitul” telefonului tău. În schimb, merită o abordare pragmatică:
- Verifică perioada de garanție și condițiile de service în România/UE (factură, garanție, parteneri autorizați).
- Ține telefonul la zi cu actualizările de securitate și OS, cât timp sunt livrate.
- Dacă depinzi de accesorii proprietare (ex. pentru gaming), ia în calcul disponibilitatea lor pe termen mediu.
- Evită achizițiile impulsive „de colecție” doar pe baza zvonurilor; în lipsa unui anunț oficial de ieșire definitivă, piața se poate schimba.
Ce înseamnă pentru ecosistemul Android și pentru segmentul „gaming phones”
O pauză Asus lasă un gol în segmentul de telefoane de gaming, unde alternativele rămân relativ puține. În discuțiile din comunitate și în zona social media, competitori precum RedMagic au amplificat vizibil subiectul, semn că lupta pentru acest public devine mai ascuțită dacă Asus se retrage.
Pentru Android, pierderea unui producător de nișă contează mai ales prin diversitate: Asus a fost unul dintre brandurile care au experimentat cu formate și priorități diferite (telefoane compacte în unele generații Zenfone, focus pe gaming real în ROG). Dacă pauza se transformă într-o ieșire permanentă, Android mai pierde un „jucător alternativ” într-o piață dominată de câteva nume mari.
