Piața europeană a sistemelor de operare TV se află într-o etapă de schimbare accelerată, pe măsură ce producătorii de televizoare caută surse noi de venit dincolo de vânzarea hardware-ului. Potrivit datelor Omdia din raportul TV Design & Features Tracker, platformele TV OS care nu existau în 2022 ar putea ajunge să controleze 30% din piața europeană până în 2030, față de 21% în 2025.
Această evoluție arată că valoarea unui televizor conectat nu mai este dată doar de ecran, procesor sau design, ci și de sistemul de operare care controlează interfața, recomandările de conținut, reclamele și serviciile integrate. În Europa, Google TV conduce în prezent piața cu o cotă de 32%, însă Omdia estimează că platforma va pierde treptat teren în fața unor competitori precum VIDAA, Titan OS și TiVo.
Modele independente de venituri pentru sistemele de operare TV
VIDAA, Titan OS și TiVo fac parte dintr-un grup de platforme independente care încearcă să ofere producătorilor de televizoare mai mult control asupra veniturilor generate după vânzarea dispozitivului. Spre deosebire de Google TV, unde veniturile din publicitate și date rămân în mare parte în ecosistemul Google, aceste platforme propun modele de împărțire a veniturilor.
Pentru producătorii europeni de televizoare, acest model este important deoarece piața hardware are marje de profit tot mai reduse. Reclamele afișate pe ecranul principal, recomandările de conținut și canalele FAST – televiziuni gratuite susținute prin publicitate – pot genera venituri recurente mult timp după cumpărarea televizorului.
Un alt avantaj tehnic al acestor platforme este arhitectura mai ușoară. VIDAA, Titan OS și TiVo sunt în mare parte sisteme bazate pe Linux și folosesc aplicații web, nu aplicații Android native, ceea ce poate reduce cerințele hardware.
Această diferență contează mai ales în segmentul televizoarelor accesibile, unde costul procesorului și al memoriei influențează direct prețul final. În contextul creșterii prețurilor la memorie, un sistem de operare TV mai eficient poate permite producătorilor să folosească componente mai ieftine, fără ca interfața 4K să devină lentă sau dificil de utilizat.
Controlul experienței smart TV și al conținutului european
Platformele independente oferă producătorilor de televizoare mai mult control asupra experienței utilizatorului și asupra datelor de audiență. În timp ce Google TV impune o interfață standardizată și păstrează datele în propriul ecosistem publicitar, sisteme precum Titan OS sau VIDAA permit brandurilor să își păstreze o identitate vizuală mai clară.
Pentru companii precum Philips, care folosește Titan OS, sau Hisense, care dezvoltă VIDAA, această autonomie poate deveni un element strategic. Producătorii pot adapta mai bine pagina principală, recomandările și integrarea serviciilor locale la obiceiurile publicului european.
Un alt element important este integrarea televiziunilor locale și a serviciilor de streaming într-o interfață comună. Titan OS, dezvoltat în Europa, și TiVo au pus accent pe includerea radiodifuzorilor europeni într-o pagină principală orientată spre conținut, nu doar spre aplicații separate.
Această abordare răspunde mai bine unui comportament de consum încă prezent în Europa, unde televiziunea liniară, transmisiunile live și serviciile de streaming coexistă. Pentru mulți utilizatori, diferența dintre „televizor” și „aplicație” devine mai puțin importantă decât accesul rapid la conținut relevant.
VIDAA, Titan OS și TiVo ar putea accelera schimbarea în 2028
Omdia estimează că piața europeană va ajunge la un punct de inflexiune în 2028, când livrările combinate de VIDAA, Titan OS și TiVo vor ajunge la 12,4 milioane de unități. Din acest volum, 58% ar urma să fie generate de Hisense și de extinderea rapidă a platformei VIDAA.
Până în 2030, Omdia estimează că VIDAA va ajunge la 18,4 milioane de unități la nivel global. Europa ar urma să reprezinte 7,5 milioane de unități, ceea ce confirmă rolul regiunii în creșterea platformelor independente de smart TV.
Această schimbare nu înseamnă dispariția Google TV, ci apariția unei piețe mai fragmentate. Producătorii de televizoare par tot mai interesați de platforme care le oferă control comercial, flexibilitate tehnică și acces mai direct la datele despre audiență.
VIDAA devine V Home OS și intră în zona AI
La CES 2026, platforma VIDAA OS a fost prezentată într-o etapă de transformare, potrivit lui Patrick Horner, Practice Leader, TV Set Research la Omdia. Sistemul trece către noua denumire V Home OS, semn că ambițiile companiei depășesc zona televizoarelor.
Omdia notează că această schimbare de nume reflectă extinderea platformei către servicii bazate pe inteligență artificială, interacțiuni avansate și, în perspectivă, funcții de portal comercial. Un parteneriat cu Microsoft vizează integrarea capabilităților Copilot direct în platformă, pentru a îmbunătăți experiența de utilizare.
Această direcție arată că viitorul televizoarelor conectate nu se va limita la aplicații de streaming. Sistemele de operare TV devin spații comerciale, platforme de recomandare, interfețe AI și canale de publicitate cu valoare tot mai mare pentru producători.
O piață TV tot mai dependentă de software și publicitate
Schimbarea anticipată de Omdia confirmă o tendință mai largă în industria electronicelor de consum. Televizorul nu mai este doar un produs vândut o singură dată, ci un dispozitiv conectat care poate genera venituri prin software, reclame, date și servicii digitale.
Pentru utilizatori, această transformare poate aduce interfețe mai rapide, integrare mai bună a conținutului local și funcții AI mai vizibile. În același timp, poate ridica întrebări legate de confidențialitate, personalizarea reclamelor și controlul asupra experienței de vizionare.
Până în 2030, competiția dintre Google TV, VIDAA, Titan OS și TiVo ar putea schimba felul în care producătorii privesc televizoarele. Într-o piață cu marje hardware reduse, sistemul de operare devine una dintre cele mai importante surse de diferențiere și venit.
.JPG "Luka Modrić, ambasador Gorenje la EuroCucina: pizza napoletană în 2 minute cu Vito Iacopelli")
