Warner Bros. Discovery a anunțat astăzi, în cadrul evenimentului Upfront desfășurat la New York, că platforma de streaming Max va fi redenumită HBO Max începând din această vară.
Decizia vine în contextul unei redresări spectaculoase a serviciului de streaming, care a înregistrat o revenire financiară de aproape 3 miliarde de dolari în doar doi ani. În plus, platforma a atras 22 de milioane de noi abonați în ultimul an, obiectivul fiind să depășească pragul de 150 de milioane de utilizatori la nivel global până la finalul anului 2026.
Această evoluție a fost susținută de o reconfigurare strategică a conținutului, concentrată pe ceea ce publicul apreciază cel mai mult: producții HBO, filme de box office, docuserii, emisiuni reality selectate și producții originale locale și Max. Genurile mai puțin urmărite au fost deprioritizate, adaptând oferta la noile așteptări ale publicului: mai puțin conținut, dar de o calitate superioară.
Revenirea brandului HBO în centrul platformei reflectă această strategie, mizând pe reputația sa de peste 50 de ani în livrarea de conținut premium. Rebrandingul are rolul de a sublinia clar promisiunea calității și de a diferenția HBO Max într-un peisaj digital tot mai aglomerat.
David Zaslav, CEO Warner Bros. Discovery, a declarat: „Creșterea serviciului nostru global de streaming este alimentată de calitatea programelor. HBO reprezintă acest standard de excelență, iar integrarea sa va accelera ritmul în anii următori.”
În cadrul prezentării de la Madison Square Garden, JB Perrette, CEO of Streaming, și Casey Bloys, CEO al HBO și Max Content, au explicat că noul HBO Max va continua să ofere conținut cu impact real și valoare distinctă, adresându-se unui public matur și exersat în selecția calitativă. Bloys a concluzionat: „HBO Max reflectă mai fidel ceea ce oferim azi și întărește mesajul că acest conținut merită cu adevărat plătit.”
