Conform celor mai recente date Canalys (acum parte a Omdia), livrările de smartphone-uri către Europa (fără Rusia) au scăzut cu 2% în primul trimestru din 2025, atingând 32,4 milioane de unități. Scăderea este atribuită în principal unei cereri slabe pentru dispozitivele entry-level.
Samsung a rămas liderul pieței, cu o creștere ușoară a livrărilor la 12,2 milioane de unități, susținută de vânzări record din seria Galaxy S și un preț mediu de vânzare istoric pentru companie în regiune. Apple s-a clasat pe locul al doilea, cu o creștere anuală de 10%, atingând 8 milioane de unități livrate, sprijinită de cererea puternică pentru iPhone și de lansarea modelului iPhone 16e.
Xiaomi a avut o scădere ușoară de doar 2%, menținându-se în top trei pentru al 20-lea trimestru consecutiv. Motorola și Google completează topul, Google intrând pentru prima dată în clasament, cu 0,9 milioane de unități livrate și o creștere impresionantă de 43%.
Segmentul dispozitivelor cu preț sub 200 euro a înregistrat cel mai scăzut volum din ultimii 10 ani, ceea ce a afectat semnificativ producători precum Xiaomi și Motorola. În contrast, segmentul premium (peste 800 euro) a atins un nou record, reprezentând 32% din piață, susținut de performanța Apple și Samsung.
Canalys atrage atenția asupra riscurilor legate de concentrarea tot mai mare a pieței în jurul celor doi giganți – Apple și Samsung – în timp ce noile reglementări ecologice și de sustenabilitate, precum cele privind bateriile și designul ecologic, pot afecta marjele și adresa pieței pentru restul jucătorilor.
Previziunile Canalys indică o scădere de 3% a pieței în 2025, urmată de o revenire modestă, cu 1% creștere estimată în 2026.
📊 Tabel: Livrări smartphone Europa (fără Rusia) – Q1 2025 vs Q1 2024
| Vendor | Q1 2025 Shipments (mil.) | Market Share | Q1 2024 Shipments (mil.) | Market Share | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 12.2 | 38% | 12.1 | 37% | 0% |
| Apple | 8.0 | 25% | 7.3 | 22% | +10% |
| Xiaomi | 5.3 | 16% | 5.4 | 16% | -2% |
| Motorola | 1.7 | 5% | 2.1 | 6% | -19% |
| 0.9 | 3% | 0.6 | 2% | +43% | |
| Alții | 4.4 | 13% | 5.6 | 17% | -22% |
| Total | 32.4 | 100% | 33.1 | 100% | -2% |
📌 Sursa: Canalys Smartphone Analysis (sell-in), mai 2025
