Conform celor mai recente date publicate de Canalys (parte a Omdia), piața globală a dispozitivelor true wireless stereo (TWS) a înregistrat cea mai puternică creștere din ultimii patru ani, cu un avans de 18% în T1 2025, totalizând 78,3 milioane de unități livrate. Această redresare este alimentată de extinderea geografică a marilor producători și de diversificarea pe segmentele de preț.
Apple, inclusiv brandul Beats, și-a menținut poziția de lider global cu o cotă de piață de 23,3%, în ciuda unei ușoare scăderi procentuale față de anul anterior. Compania a beneficiat de avantajele ecosistemului propriu și de integrarea tot mai strânsă cu funcții legate de sănătate. Xiaomi a urcat pe locul al doilea, cu o creștere anuală de 63%, impulsionată de performanțele în piețele emergente, depășind pentru prima dată pragul de 9 milioane de unități livrate și atingând o cotă de piață record de 11,5%.
Samsung (inclusiv diviziile Harman) s-a clasat pe locul trei, cu o cotă de 7,1%, înregistrând o creștere modestă de 8%. Portofoliul Galaxy și gama JBL au susținut această performanță, în timp ce achiziția Sound Units (inclusiv Bowers & Wilkins) semnalează planuri de extindere pe segmentul premium. Huawei și boAt completează topul cinci, cu cote de 6% și 4,9%.
„Vânzătorii axați pe ecosistem continuă să susțină dinamica pieței, extinzându-se agresiv în regiuni precum Asia de Sud-Est, Europa Centrală și de Est, America Latină și Africa,” a declarat Jack Leathem, analist la Canalys. „Xiaomi și Huawei, în special, câștigă teren în fața brandurilor generice prin prezență sporită, rețele post-vânzare și strategii de distribuție consolidate.”
În SUA, piața a revenit pe creștere, cu un avans anual de două cifre, în contextul unui stocaj anticipativ determinat de incertitudinile tarifare. Apple domină în continuare în America de Nord, cu peste 50% cotă de piață, în timp ce mărcile low-cost reduc investițiile din cauza cererii slabe și a incertitudinilor legislative.
Relaționat
Dispozitivele open-ear (OWS) au continuat să depășească media pieței, devenind un segment cheie în 2025. „OWS reprezintă intersecția dintre tehnologie și modă,” a explicat Cynthia Chen, Research Manager la Canalys. „Producătorii integrează elemente estetice și colaborează cu laboratoare audio pentru a îmbunătăți calitatea sunetului, apropiindu-se de standardele TWS tradiționale.”
În concluzie, piața TWS intră într-o nouă etapă, marcată de diversificare, personalizare și inovare în ecosistem. Potrivit Canalys, succesul pe termen lung va depinde de capacitatea brandurilor de a trece dincolo de concurența pe preț și de a livra experiențe complete, care să integreze AI, traducere în timp real și funcții de wellness.
| Producător | Livrări T1 2025 (mil. unități) | Cotă de piață T1 2025 | Livrări T1 2024 (mil. unități) | Cotă de piață T1 2024 | Creștere anuală |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple (inclusiv Beats) | 18.2 | 23.3% | 16.2 | 24.4% | +12% |
| Xiaomi | 9.0 | 11.5% | 5.5 | 8.3% | +63% |
| Samsung (inclusiv Harman) | 5.6 | 7.1% | 5.2 | 7.8% | +8% |
| Huawei | 4.7 | 6.0% | 3.4 | 5.1% | +40% |
| boAt | 3.9 | 4.9% | 2.9 | 4.4% | +31% |
| Alți producători | 36.9 | 47.2% | 33.2 | 50.0% | +11% |
| Total | 78.3 | 100.0% | 66.4 | 100.0% | +18% |
,%20and%20Giovanni%20Zanei,%20vice%20president,%20large%20power%20conversion%20at%20Vertiv.jpg "Vertiv semnează un acord-cadru pe 5 ani cu Universitatea din Bologna pentru cercetare, formare și transfer tehnologic")
