În 2025, Uniunea Europeană a accelerat aplicarea noilor reguli digitale și a extins intervențiile antitrust împotriva marilor platforme, în încercarea de a limita efectele pozițiilor dominante, de a proteja consumatorii și de a regla raportul de forțe dintre platforme și ecosistemul de creatori, editori și dezvoltatori.
- 1) Google, vizată de o anchetă antitrust pentru AI Overviews și AI Mode
- 2) Google, amendată cu 2,95 miliarde euro pentru publicitatea digitală
- 3) Meta, obligată să ajusteze opțiunile de publicitate în UE
- 4) X, amendată cu 120 milioane euro sub DSA pentru transparență
- 5) Apple și Meta, amenzi DMA pentru neconformare
- Ce urmează
De la rezumatele AI din Google Search și până la modelul de publicitate al Meta, UE a folosit instrumente precum Digital Markets Act (DMA) și Digital Services Act (DSA), plus tradiționalele proceduri antitrust, pentru a impune schimbări concrete de produs și de practici comerciale.
Context: de ce 2025 a fost un an de „aplicare”
După ce marile pachete legislative au intrat în vigoare, 2025 a adus o mutare vizibilă de la „setarea regulilor” la „executarea lor”: investigații formale, decizii de neconformare, amenzi și solicitări de remedii.
1) Google, vizată de o anchetă antitrust pentru AI Overviews și AI Mode
Comisia Europeană a deschis o investigație formală privind folosirea conținutului publicat online pentru generarea de rezumate AI în Search (precum AI Overviews și AI Mode), inclusiv în relație cu conținutul încărcat pe YouTube. Suspiciunea centrală: termeni inechitabili impuși editorilor și creatorilor, acces privilegiat la conținut și, posibil, folosirea materialelor fără compensație adecvată și fără o opțiune reală de refuz (opt-out).
În paralel, dezbaterea despre efectul acestor rezumate asupra traficului către site-uri rămâne intensă, inclusiv pe fondul constatărilor că prezența unui sumar AI poate reduce probabilitatea ca utilizatorii să mai acceseze linkurile din rezultate.
2) Google, amendată cu 2,95 miliarde euro pentru publicitatea digitală
Separat de zona AI, Comisia a aplicat Google o amendă antitrust de 2,95 miliarde euro, legată de modul în care compania ar fi favorizat propriile servicii de publicitate digitală. În declarațiile citate public, Comisia a indicat nevoia de remedii care să reducă conflictele de interese și să restabilească condiții echitabile în piață.
Această decizie se înscrie într-un șir mai lung de intervenții europene în zona concurenței, cu un accent tot mai pronunțat pe efecte structurale: acces la inventar, transparență, interoperabilitate și separarea intereselor acolo unde se consideră necesar.
3) Meta, obligată să ajusteze opțiunile de publicitate în UE
În contextul DMA, Meta a fost presată să ofere utilizatorilor din Uniune o alegere mai clară privind gradul de personalizare a reclamelor. În comunicările publice despre acest dosar, s-a menționat că, începând cu ianuarie 2026, utilizatorii ar urma să poată opta între un nivel mai ridicat de personalizare (cu partajare extinsă de date) și un nivel limitat (cu mai puține date).
Miza, din perspectiva UE, este dublă: control real pentru utilizator și reducerea avantajelor competitive obținute prin agregarea masivă a datelor între servicii.
4) X, amendată cu 120 milioane euro sub DSA pentru transparență
În decembrie 2025, Comisia a sancționat X cu o amendă de 120 milioane euro, într-un caz legat de obligațiile DSA privind transparența și practicile platformei. Relatările publice despre decizie menționează probleme precum modul de utilizare a bifei albastre, transparența publicității și accesul la date pentru cercetători.
Cazul X este relevant și pentru semnalul pe care îl transmite: DSA nu rămâne o lege „de principiu”, ci una care poate produce sancțiuni și obligații concrete de conformare pentru platformele foarte mari.
5) Apple și Meta, amenzi DMA pentru neconformare
În 2025, Apple și Meta au primit amenzi (500 milioane euro, respectiv 200 milioane euro), în urma concluziilor privind neconformarea cu DMA. În esență, discuțiile publice despre aceste decizii au vizat: limitări impuse dezvoltatorilor (anti-steering/condiții de acces) și modelul „pay or consent” în zona de publicitate.
Ce urmează
Pentru investigațiile antitrust (precum cea care vizează conținutul folosit în AI Overviews/AI Mode), calendarul poate fi prelungit, în funcție de complexitate, cooperare și proceduri. În practică, aceste cazuri se traduc adesea în luni sau ani de analiză, în paralel cu negocieri privind remedii și schimbări de produs.
Din perspectiva industriei, mesajul UE este clar: AI integrat în produse de platformă (Search, social, ads) nu va fi tratat separat de regulile de concurență, transparență și drepturi ale utilizatorilor — iar folosirea conținutului editorilor și creatorilor intră tot mai mult în zona de „condiții corecte” și „control efectiv”.
