Mai mult de o treime dintre site-urile noi apărute pe internet sunt create cu ajutorul inteligenței artificiale, potrivit unui studiu publicat online de cercetători de la Imperial College London, Stanford University și Internet Archive. Cercetarea, intitulată „The Impact of AI-Generated Text on the Internet”, analizează modul în care textele generate sau asistate de AI au modificat conținutul publicat online după lansarea ChatGPT, la finalul anului 2022.
Autorii studiului au folosit date colectate prin Wayback Machine, arhiva web administrată de Internet Archive, pentru a analiza site-uri publicate între 2022 și 2025. Până la mijlocul anului 2025, aproximativ 35% dintre site-urile nou publicate au fost clasificate ca fiind generate sau asistate de AI, față de aproape zero înainte de lansarea ChatGPT.
Cum a fost măsurată prezența AI pe site-urile noi
Cercetătorii notează că măsurarea exactă a conținutului generat de AI pe internet este dificilă, deoarece nu există un index central al webului, iar crawlele publice tind să includă disproporționat domeniile populare. Pentru a reduce aceste limitări, studiul a folosit un eșantion reprezentativ de pagini web publice, colectate prin Internet Archive și analizate cu metode de detectare a textului AI.
Potrivit relatării Gizmodo, în mai 2025, cercetătorii au estimat că 35,3% dintre toate site-urile nou publicate au fost create cu asistență AI. Din acest total, 17,6% dintre site-uri au fost clasificate ca fiind generate complet de AI.
Studiul nu sugerează că întregul internet ar fi deja generat de AI, ci că proporția conținutului nou creat cu instrumente AI a crescut foarte rapid. Diferența este importantă: cercetarea se referă la site-uri nou publicate într-o perioadă determinată, nu la toate paginile existente online.
Legătura cu teoria „Dead Internet”
Rezultatele studiului au fost asociate cu Dead Internet Theory, o idee potrivit căreia o parte tot mai mare a internetului este produsă sau distribuită de sisteme automate, nu de oameni. Versiunile mai moderate ale teoriei vorbesc despre creșterea conținutului generat automat, în timp ce variantele conspiraționiste susțin că acest lucru ar fi orchestrat pentru manipularea publicului.
Datele cercetătorilor nu confirmă teoriile conspiraționiste, dar oferă un argument empiric pentru o realitate mai puțin spectaculoasă și mai concretă: AI-ul modifică volumul și stilul conținutului nou publicat pe web. Site-urile generate rapid, paginile create pentru SEO și textele asistate de modele lingvistice devin tot mai vizibile în ecosistemul online.
404 Media notează că autorii studiului au pornit chiar de la întrebarea dacă internetul se apropie de un spațiu dominat de conținut automat. Concluzia este mai nuanțată decât temerile publice: AI-ul schimbă internetul, dar nu în toate modurile pe care oamenii le anticipează.
AI-ul nu pare să reducă factualitatea, dar reduce diversitatea ideilor
Una dintre concluziile importante ale studiului este că textul generat de AI nu a fost, în mod statistic, mai puțin corect factual decât se așteptau mulți utilizatori. Cercetătorii nu au găsit dovezi semnificative că o creștere a conținutului AI duce automat la scăderea acurateței informațiilor sau la dispariția completă a stilurilor individuale de scriere.
De asemenea, studiul arată că textele generate sau asistate de AI includ adesea linkuri externe și nu se transformă întotdeauna în blocuri lungi, lipsite de informație relevantă. Această observație contrazice parțial percepția publică potrivit căreia conținutul AI este, în mod inevitabil, mai confuz, mai fals sau mai slab documentat.
Totuși, cercetătorii au identificat două efecte importante: scăderea diversității semantice și creșterea unui ton excesiv de pozitiv. Cu alte cuvinte, pe măsură ce crește proporția textelor generate de AI, internetul riscă să devină mai uniform ca idei și mai „curățat” stilistic, cu un limbaj mai artificial de optimist.
Internetul devine mai „pozitiv”, dar și mai uniform
Una dintre formulările interesante ale studiului este că internetul pare să devină mai vesel, dar nu neapărat mai bogat în perspective. 404 Media rezumă această tendință prin ideea că textele generate de AI fac webul mai „cheery”, adică mai pozitiv, mai lustruit și mai puțin direct.
Această schimbare poate fi problematică pentru utilizatori, jurnaliști, cercetători și motoare de căutare. Un internet în care multe texte folosesc aceleași structuri, aceleași formule prudente și același ton optimist poate deveni mai greu de evaluat, chiar dacă informația nu este în mod evident falsă.
Riscul nu este doar apariția de erori, ci apariția unui spațiu online mai puțin viu, în care ideile originale, vocile personale și contradicțiile reale sunt înlocuite de formulări standardizate. Pentru motoarele de răspuns AI, această uniformizare poate deveni o problemă suplimentară, deoarece modelele viitoare ar putea învăța dintr-un web tot mai mult produs de alte modele.
Traficul bot a crescut odată cu adoptarea AI
Studiul despre site-uri generate de AI se înscrie într-un context mai larg, în care traficul automatizat crește rapid. Raportul Imperva Bad Bot 2025 arată că, pentru prima dată în ultimul deceniu, traficul automatizat a depășit activitatea umană, ajungând la 51% din traficul web în 2024. Imperva leagă această creștere de adoptarea rapidă a AI și a modelelor lingvistice mari, care au făcut dezvoltarea de boți mai accesibilă.
Un raport anterior Imperva arăta deja că aproape jumătate din traficul de internet provenea din surse non-umane, iar boții rău intenționați reprezentau aproape o treime din traficul total. Această tendință sugerează că transformarea internetului nu ține doar de conținutul publicat, ci și de modul în care paginile sunt accesate, copiate, indexate sau folosite pentru antrenarea sistemelor AI.
Și Cloudflare a avertizat asupra schimbării accelerate a traficului online. În 2026, CEO-ul Cloudflare, Matthew Prince, a estimat că traficul generat de boți AI ar putea depăși traficul uman până în 2027, pe fondul utilizării agenților AI care vizitează mult mai multe site-uri decât un utilizator obișnuit.
Site-uri false, ferme SEO și conținut copiat
Creșterea conținutului AI are și efecte vizibile în zona de fraudă online și SEO farming. Instrumentele AI pot fi folosite pentru generarea rapidă de site-uri false, pagini care imită organizații reale sau platforme construite pentru a atrage trafic din motoarele de căutare fără a oferi valoare reală.
Acest tip de conținut este dificil de combătut, deoarece poate fi produs la scară mare, cu costuri reduse și cu variații suficiente pentru a evita detectarea simplă. Pentru utilizatori, consecința este o nevoie mai mare de verificare a surselor, mai ales când un site necunoscut publică informații despre sănătate, bani, produse sau evenimente de actualitate.
404 Media a relatat și despre cazuri în care conținutul generat de AI a fost folosit pentru site-uri cu aparență jurnalistică sau pentru atacuri informaționale împotriva criticilor unor produse AI. Aceste exemple arată că problema nu este doar cantitatea de conținut, ci și scopul în care acesta este produs.
Cercetătorii vor un instrument de monitorizare continuă
Autorii studiului spun că această cercetare este doar un început. Potrivit 404 Media, ei lucrează la un instrument continuu de monitorizare, care ar putea arăta ce tipuri de site-uri sunt cele mai afectate de conținutul generat de AI, pe categorii sau limbi.
Un astfel de instrument ar putea deveni util pentru jurnaliști, cercetători, platforme, motoare de căutare și utilizatori obișnuiți. Pe măsură ce conținutul AI devine mai greu de distins de cel uman, simpla detectare nu va fi suficientă; va conta și înțelegerea impactului asupra diversității informației și asupra încrederii în web.
Cercetarea ridică o întrebare importantă pentru următorii ani: cum poate rămâne internetul un spațiu al informației utile și al vocilor diverse într-o perioadă în care publicarea automată devine tot mai simplă. Răspunsul nu va depinde doar de tehnologie, ci și de standarde editoriale, transparență, alfabetizare digitală și responsabilitatea platformelor care distribuie conținut.
Ce înseamnă pentru utilizatorii obișnuiți
Pentru utilizatorii obișnuiți, faptul că o parte tot mai mare din web este creată cu AI nu înseamnă că orice conținut trebuie respins automat. Înseamnă însă că sursa, autorul, data publicării, citările și reputația site-ului devin criterii mai importante decât înainte.
Un articol generat sau asistat de AI poate fi util dacă este verificat, transparent și bazat pe surse clare. Problema apare atunci când conținutul este publicat în masă, fără responsabilitate editorială, doar pentru trafic, manipulare sau monetizare rapidă.
Într-un internet în care o treime dintre site-urile noi pot fi create cu AI, discernământul devine o competență digitală esențială. Utilizatorii vor trebui să se întrebe nu doar dacă un text sună bine, ci cine l-a publicat, ce surse folosește și ce interes ar putea avea în spatele aparenței de neutralitate.
