TikTok, platformă cunoscută inițial pentru conținut generat exclusiv de utilizatori, introduce un nou set de opțiuni prin care oamenii pot decide cât de mult conținut generat de AI vor să vadă în feedul For You. În paralel, compania dezvoltă tehnologii mai avansate de etichetare și identificare a materialelor create cu ajutorul inteligenței artificiale.
- Un nou control AIGC în setările „Manage Topics”
- Context: boom-ul conținutului generat de AI pe TikTok
- Etichetarea conținutului generat de AI: de la metadata la watermark invizibil
- Cum funcționează watermarking-ul invizibil
- Complementaritate între Content Credentials și watermarking
- Fond de 2 milioane de dolari pentru alfabetizare și siguranță în AI
- Ce înseamnă aceste schimbări pentru utilizatori și creatori
Decizia vine într-un moment în care tot mai multe platforme testează fluxuri dedicate conținutului generat de AI, iar videoclipurile realiste create de modele avansate se amestecă tot mai ușor cu conținutul tradițional.
Un nou control AIGC în setările „Manage Topics”
Noul control pentru AI-generated content (AIGC) este integrat în secțiunea Manage Topics din aplicație, acolo unde utilizatorii pot ajusta deja cât de des văd conținut despre teme precum dans, sport sau mâncare.
TikTok explică faptul că acest control nu elimină complet conținutul generat de AI, ci permite „reglarea fină” a feedului:
- utilizatorii care nu apreciază videoclipurile create de AI pot reduce frecvența lor în For You;
- cei interesați de acest tip de conținut pot crește vizibilitatea lui.
Setarea poate fi accesată din Settings > Content Preferences > Manage Topics, unde sliderul pentru conținut generat de AI permite ajustarea nivelului de expunere. Potrivit companiei, opțiunea va fi activată gradual în următoarele săptămâni.
Context: boom-ul conținutului generat de AI pe TikTok
Adoptarea unor controale dedicate pentru conținutul generat de AI vine după o serie de lansări în ecosistemul social media:
- Meta a introdus Vibes, un feed centrat pe videoclipuri scurte generate de AI.
- OpenAI a lansat Sora, o platformă pentru crearea și distribuirea de clipuri video generate de modele AI.
De la lansarea acestor instrumente, pe TikTok au apărut numeroase videoclipuri realiste create cu AI, fie ca producții de sine stătătoare, fie ca vizualuri folosite pentru conținut despre istorie, vedete sau evenimente curente.
Prin noul control AIGC, TikTok încearcă să răspundă atât utilizatorilor care își doresc mai mult conținut creat cu AI, cât și celor care preferă să îl vadă mai rar în feed.
Etichetarea conținutului generat de AI: de la metadata la watermark invizibil
TikTok avea deja reguli prin care creatorii sunt obligați să eticheteze conținutul realist generat de AI și folosea tehnologia Content Credentials dezvoltată în cadrul C2PA, care inserează metadate în fișiere pentru a indica faptul că au fost create sau modificate cu AI.
Problema este că aceste etichete se pot pierde:
- atunci când conținutul este editat în alte aplicații;
- atunci când este reîncărcat pe alte platforme și revine ulterior pe TikTok.
Pentru a reduce aceste vulnerabilități, platforma testează acum o tehnologie de „invisible watermarking”, un filigran invizibil pe care doar TikTok îl poate citi.
Cum funcționează watermarking-ul invizibil
Noua soluție presupune injectarea unui marcaj invizibil în conținutul video generat de AI, fără a afecta modul în care acesta arată pentru utilizatori.
TikTok anunță că:
- va adăuga watermarkuri invizibile pentru conținutul creat cu instrumentele proprii, precum AI Editor Pro;
- va atașa watermarkuri și clipurilor care ajung pe platformă împreună cu metadate Content Credentials C2PA.
În acest fel, chiar dacă metadatele sunt modificate sau șterse în procesul de editare, watermarkul invizibil rămâne, iar platforma poate identifica mai fiabil materialele generate de AI și le poate eticheta ca atare.
Complementaritate între Content Credentials și watermarking
TikTok subliniază că nu renunță la standardele C2PA, ci le combină cu watermarking-ul invizibil:
- dacă există deja Content Credentials, acestea vor fi citite și păstrate;
- watermarkul invizibil acționează ca un al doilea nivel de verificare, greu de eliminat prin re-încărcare sau editare.
Pentru utilizatori, asta înseamnă etichete mai coerente și mai constante pe conținutul generat de AI, indiferent de traseul pe care îl parcurge un clip înainte să ajungă în feedul For You.
Fond de 2 milioane de dolari pentru alfabetizare și siguranță în AI
În paralel cu noile controale și tehnologii de etichetare, TikTok lansează și un fond de 2 milioane de dolari pentru alfabetizare AI, destinat organizațiilor și experților care creează conținut educațional despre inteligența artificială și siguranța online.
Printre partenerii vizați se numără și ONG-uri precum Girls Who Code, care pot dezvolta materiale video și resurse explicative pentru publicul larg, în special pentru tineri:
- cum funcționează modelele de AI;
- cum poate fi recunoscut conținutul generat de AI;
- ce riscuri există în privința dezinformării și a manipulării vizuale.
Prin acest fond, TikTok încearcă să combine măsurile tehnice (control AIGC, watermarking, etichetare) cu o componentă clară de informare și educație.
Ce înseamnă aceste schimbări pentru utilizatori și creatori
Pentru utilizatori, noile opțiuni aduc:
- mai mult control asupra proporției de conținut generat de AI în feed;
- etichete mai clare pe videoclipurile create cu instrumente de inteligență artificială;
- acces, în timp, la resurse educaționale despre AI și siguranță digitală.
Pentru creatori, schimbările înseamnă:
- obligația de a respecta regulile de etichetare a conținutului realist generat de AI;
- o probabilitate mai mare ca materialele făcute cu instrumente AI să fie recunoscute și etichetate corect de platformă;
- un context în care publicul devine treptat mai conștient de diferența dintre conținutul autentic și cel sintetic.
Într-un ecosistem digital în care AI devine tot mai prezentă, TikTok încearcă să găsească un echilibru între inovație, control oferit utilizatorilor și transparență în ceea ce privește originea conținutului.
