Netflix a anunțat că a depășit pragul de 325 de milioane de abonați plătitori la finalul anului 2025, în creștere față de 301,2 milioane cu un an în urmă, potrivit scrisorii către acționari publicate odată cu rezultatele pentru trimestrul patru. Compania a subliniat că nu mai raportează numărul de abonați trimestrial și că va reveni cu actualizări doar la atingerea unor praguri relevante.
Rezultatele din T4 2025 și semnalele pentru 2026
În T4 2025, Netflix a raportat venituri de 12,05 miliarde de dolari și un profit net de 2,41 miliarde de dolari, valori peste estimările medii ale analiștilor, conform datelor citate de presa financiară.
Pe zona de consum, compania indică un total de 96 de miliarde de ore vizionate în a doua jumătate din 2025, ușor peste nivelul anului anterior, cu o creștere mai accentuată pentru producțiile originale raportată pentru aceeași perioadă.
Pentru 2026, Netflix anticipează o creștere a amortizării conținutului de aproximativ 10%, ceea ce sugerează un nivel al cheltuielilor de conținut în jurul a 20 de miliarde de dolari, în creștere față de anul precedent, cu o distribuție mai încărcată în prima parte a anului.
Publicitatea și licențierile, tot mai importante în modelul de creștere
Netflix a comunicat pentru prima dată o valoare anuală agregată pentru publicitate, indicând venituri de peste 1,5 miliarde de dolari în 2025 și o așteptare de dublare a acestora în 2026, conform documentelor și relatărilor din presa de business.
În paralel cu investițiile în producții originale, compania își extinde portofoliul de titluri licențiate. În scrisoarea către acționari sunt menționate noi acorduri și extinderi de parteneriate, inclusiv în zona de filme și seriale, ca parte a strategiei de diversificare a catalogului pe piețe diferite.
Achiziția Warner Bros. și HBO Max: o tranzacție care poate redesena piața
În aceeași zi cu publicarea rezultatelor, Netflix a anunțat că își modifică oferta pentru achiziția activelor Warner Bros. Discovery vizate în tranzacție (studiourile și businessul HBO Max), trecând la o ofertă integral în numerar, evaluată la aproximativ 83 de miliarde de dolari. Contextul este complicat de presiunea unei oferte concurente venite din partea Paramount Skydance, descrisă în spațiul public drept o încercare de preluare ostilă.
Netflix a încercat să poziționeze tranzacția ca pe o extindere a capacității de producție și distribuție, în timp ce criticii au ridicat întrebări legate de consolidarea puterii pe piața de conținut și de impactul asupra circuitului cinematografic. În acest context, co-CEO Ted Sarandos a declarat că Netflix intenționează să păstreze o fereastră de 45 de zile pentru lansările cinematografice ale filmelor Warner Bros., conform relatărilor din presa de specialitate.
Competiția se mută dincolo de streaming, dar cifrele Nielsen arată un vârf de consum
Netflix își argumentează poziționarea concurențială prin raportare la întreg timpul de consum TV, nu doar la streaming. În scrisoarea către acționari, compania citează Nielsen, indicând că în decembrie 2025 a atins un maxim istoric de 9,0% din timpul de vizionare TV din SUA, în timp ce televiziunea liniară rămâne o parte semnificativă din consum.
Separat, datele Nielsen pentru „The Gauge” indică faptul că streamingul a ajuns la 47,5% din consumul TV în SUA în decembrie 2025, un record alimentat și de evenimente sportive și titluri cu audiență mare.
Ce rămâne de urmărit în 2026
Pentru Netflix, 2026 se conturează ca un an cu două mize paralele: creșterea veniturilor prin publicitate și conținut (original și licențiat), respectiv finalizarea unei tranzacții care, dacă va trece de aprobările necesare, poate schimba raportul de forțe în streaming și producția de film și televiziune. În același timp, rămân deschise întrebările despre reacția autorităților de reglementare și despre modul în care se va recalibra piața dacă tranzacția va avansa către închidere.
